El Despertar del Gigante Asiático: Entre las Mascotas de Lujo y la Realidad del Turista Chino
Por: Elena Tejera*
La reciente e histórica visita del presidente chino Xi Jinping a los Estados Unidos, sumada a las millonarias inversiones financieras que el gigante asiático viene ejecutando en el Perú, nos impulsan a analizar la fascinante transformación social que ha vivido esta nación milenaria. Para quienes seguimos de cerca su evolución, quedan atrás las postales de los años 70, cuando Pekín aplicaba la estricta «política del hijo único» para frenar una explosión demográfica. Esa rígida normativa moldeó a los «pequeños emperadores», hijos únicos que concentraron toda la atención y recursos de sus familias.
El giro demográfico de Pekín: Del hijo único a los incentivos familiares
Hoy, el panorama es opuesto. Ante una natalidad en mínimos históricos que amenaza su fuerza laboral, la administración de Xi Jinping otorga subsidios y facilidades a las parejas jóvenes para incentivar la natalidad. En la actualidad, reciben importantes subsidios estatales, extensiones en las licencias de maternidad y paternidad, y facilidades de vivienda si deciden tener un segundo o tercer hijo. Este fenómeno de incentivo estatal guarda un paralelismo muy estrecho con las políticas de natalidad aplicadas en Europa, particularmente en Francia —un contexto que hemos analizado a fondo en nuestros estudios de Civilización Francesa—. China ha aprendido que para sostener su estatus de superpotencia necesita rejuvenecer su base social.
De la supervivencia al afecto urbano
Este cambio corre en paralelo con una metamorfosis cultural profundamente conmovedora: la nueva relación de los ciudadanos chinos con los animales domésticos. Para las generaciones occidentales que crecimos escuchando oscuros mitos sobre el consumo de carne de perro en festividades agrarias de supervivencia, o las desgarradoras crónicas de la antigua China donde las madres desesperadas rogaban a los turistas extranjeros que se llevaran a sus hijos para evitar que murieran de hambre, la realidad actual de las principales metrópolis es sencillamente irreconocible.
El auge de una pujante clase media ha sepultado los viejos temores. Aunque en un país de 1,400 millones de habitantes la élite representa menos del 1%, el país alberga a más de 40,000 multimillonarios y a cientos de millones de profesionales con un altísimo poder adquisitivo que han dado nacimiento a una floreciente «economía de las mascotas».
Los jóvenes profesionales, que postergan el matrimonio debido a las intensas jornadas del modelo corporativo asiático, vuelcan su afecto en la adopción de razas exclusivas. Las calles de Shanghái, Pekín y Shenzhen son hoy el escenario de una industria multimillonaria que incluye spas de lujo, psicología canina y marcas de alta costura que diseñan prendas exclusivas para perros y gatos.
El lanzamiento de la Marca Perú: Un debate «contestataire»
En el sector turismo, recuerdo claramente cuando en 2011 PROMPERÚ presentó con bombos y platillos la «Marca PERÚ». La meta era captar al naciente turista chino, pues ya se contabilizaba cerca de un millón de millonarios en ese país. Un alto funcionario expresó con entusiasmo que si tan solo lográramos captar el 4%… «¡Solo el 4%!», repitió con vehemencia, el proyecto sería un éxito rotundo.
Nosotros, fieles a nuestro papel siempre «contestataire», le replicamos en plena sesión que la idea sería excelente, siempre y cuando vinieran estrictamente como turistas y no con la intención de quedarse a abrir una chifa (restaurante chino) más en la esquina… El tiempo les dio la razón: hoy el viajero asiático es uno de los más cotizados del mundo, pero «El Mundo es Ancho y Ajeno», como escribió nuestro Ciro Alegría. No lo decimos ahora lo escribimos hace ya 15 años
Cifras reales y la sombra de México
A pesar de las campañas digitales con influenciadores chinos que lograron 7.5 millones de vistas, en las principales plataformas del gigante asiático (WeChat, WeChat Channels, Weibo, Mafengwo y Douyin), lo que representa apenas el 0.536% de la población de ese mercado. Esta campaña fue un traje a la medida diseñado por PROMPERÚ para penetrar el exigente entorno digital asiático. Las cifras actuales nos aterrizan. Según informes de PROMPERÚ, el país recibió 54,470 visitantes provenientes de China durante el año 2025. Aunque representó un incremento del 11% frente al periodo anterior, el análisis frío de los reportes sectoriales abre un debate legítimo: los altos costos de estas mega campañas en Asia parecen no justificar del todo el retorno real de la inversión.
Nuestro principal competidor en patrimonio precolombino es México. Mientras la falta de conectividad directa y las trabas de visados sigan pesando, el gigante asiático mirará al norte, dejándonos la tarea de cuestionar si cada dólar invertido al otro lado del planeta realmente regresa a nuestras regiones.
*Máster en Turismo, Marketing y Comunicación
F/ CNNIC / UBS Global Wealth Report
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