«OLÁ EUROPA. HOLA BRASIL», LA NUEVA CAMPAA DE IBERIA EN EL PAÍS SUDAMERICANO
24 ABRIL, 2015 – Iberia ha reafirmado este jueves su apuesta por Brasil, el mercado «más importante» de Latinoamérica, a pesar del delicado momento económico que atraviesa el país que tan sólo creció un 0,1% en 2014. Así lo ha expresado en Sao Paulo el presidente y CEO de la aerolínea española, Luis Gallego, quien se mostró «optimista» respecto a la actuación de la compañía en el gigante latinoamericano y confió en el aumento de la demanda brasileña en los próximos años.
«En 2014 hemos introducido capacidad en el mercado brasileño y la demanda le ha seguido. Las previsiones económicas en Brasil no son buenas, pero podemos continuar capturando mercado», ha comentado Gallego, quien lanzó la nueva campaña de Iberia en el país sudamericano.
La economía brasileña prácticamente se ha estancado en su crecimiento, inflación en alza, unos tipos de interés situados en el 12,75% y unas cuentas públicas en rojo que han obligado al Gobierno a adoptar un importante ajuste fiscal.
La situación parece que no cambiará este año, según las proyecciones de los analistas del mercado financiero, pero a pesar de las turbulencias económicas, Gallego resaltó que la aerolínea se marcó un objetivo «a largo plazo» en Brasil, el principal mercado de Iberia en Latinoamérica.
«Después de alcanzar beneficios (en 2014), Brasil es el mercado donde más inversión realizamos. Hemos apostado por este mercado y si no confiáramos en él, no estaríamos aquí», ha precisado el director de Comunicación de la aerolínea, Juan Cierco.
El presidente de Iberia no informó sobre la inversión que la empresa realizará en Brasil entre 2015 y 2016, ya que, según explicó, lo datos podrían afectar a la cotización de la empresa en la bolsa de valores de Madrid y Londres. Sin embargo Gallego precisó que la compañía está invirtiendo más de 1.000 millones de euros en todo el mundo en el proceso de reestructuración.
Un proceso que comenzó a finales de 2012 y permitió que la compañía pasara de pérdidas de 351 millones de euros en 2012 a una ganancia de 50 millones de euros en 2014. A raíz de este proceso de transformación, Iberia lanzó una nueva imagen en España a finales de 2013, que este jueves ha sido presentada en Brasil con el eslogan «Olá Europa. Hola Brasil».
«Estamos aumentando la inversión en publicidad. Queremos que Brasil confíe en una aerolínea distinta a la que ha conocido hasta el momento, moderna, con una gestión diferente», subrayó Gallego.
El cambio de imagen viene acompañado por una expansión de la oferta y por la introducción de aviones más confortables, con los que la aerolínea española pretende continuar atrayendo clientes.(…)
