PROMPERÚ: efecto BTS pone al turismo musical en primera fila
Los tres conciertos en Lima abren oportunidades para el turismo. El estudio de PROMPERÚ recoge una demanda de más de 521 mil usuarios en las colas virtuales y un ticket promedio de S/ 844 para las presentaciones en Perú.
Lima/08/10/2026.- se prepara para vivir días al ritmo de BTS. Con tres conciertos programados para el 7, 9 y 10 de octubre en el Estadio San Marcos, la llegada de la agrupación surcoreana pone en agenda una tendencia con potencial para el turismo: viajar para escuchar música en vivo y aprovechar la visita para descubrir la gastronomía, la cultura y los atractivos del destino.
El estudio “Turismo musical y el efecto BTS”, elaborado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ), recoge tendencias globales que permiten comprender este mercado: seis de cada diez fanáticos viajan cada año para asistir a espectáculos musicales y el 85 % considera que la música forma parte esencial de su identidad. Estos hallazgos muestran cómo la conexión con un artista puede influir en la elección del destino y motivar desplazamientos dentro y fuera del país.
Un viajero que apuesta por las experiencias
Entre los datos recopilados, el 80 % prefiere invertir en experiencias antes que en bienes materiales y el 93 % valora más las vivencias reales que las digitales. Para la oferta turística, esta preferencia abre posibilidades de complementar el concierto con rutas gastronómicas, visitas culturales y recorridos que inviten a conocer la ciudad y prolongar la estadía.
El componente emocional también ayuda a explicar esta motivación: el 77 % de los asistentes señala que la multitud los hace sentir parte de una comunidad y el 84 % considera que la música en vivo une a las personas más allá de las fronteras. Estas características sugieren una oportunidad para ofrecer actividades compartidas y propuestas dirigidas a grupos de seguidores que buscan vivir juntos la experiencia del viaje.
En Perú, la información recogida en el estudio registró más de 521 mil usuarios en las colas virtuales para adquirir entradas y un ticket promedio de S/ 844 por persona. Estos indicadores reflejan la magnitud de la expectativa por los conciertos y la disposición de sus seguidores a destinar recursos al espectáculo.
El desafío para los negocios turísticos es conectar ese interés con la oferta del destino. Los alojamientos, restaurantes, agencias de viajes y guías pueden encontrar oportunidades en propuestas compatibles con los horarios de los conciertos, alternativas para distintos presupuestos y recorridos que faciliten a los visitantes aprovechar su permanencia en Lima.
Como referencia internacional, el estudio recoge que cerca de 800 mil turistas extranjeros visitan Corea del Sur motivados por BTS. Este antecedente ilustra la capacidad de la música para despertar interés por un país y vincular el entusiasmo por una agrupación con el descubrimiento de su cultura y sus atractivos.
En esta coyuntura, Lima tiene la oportunidad de convertir la atención por BTS en una vitrina para su oferta turística. La gastronomía, el patrimonio y las experiencias urbanas pueden enriquecer el viaje de quienes llegan por los conciertos y contribuir a que la capital sea también un destino para recomendar y volver a visitar.
FotoRefeencial Promperu
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