TENERIFE RENUEVA SU IMAGEN TURÍSTICA PARA REPOSICIONAR SU OFERTA
06 MARZO, 2015.- Después de diez años utilizando el eslogan «Disfruta de todo», el Cabildo de Tenerife ha decidido rediseñar el logotipo turístico de la isla e introducir un nuevo lema: «100% Vida». El objetivo de esta iniciativa es adaptar la marca «al nuevo posicionamiento de la isla, de mayor especialización y segmentación», según ha explicado Carlos Alonso, presidente de dicha institución.
El presidente del Cabildo sostiene que desde la creación de la anterior estrategia e identidad visual de la marca hace diez años, “la imagen de la isla y todo lo que ofrece como destino turístico se ha transformado profundamente. Y por ello, la marca debía hacerlo también”.
La nueva apuesta se centra en una mayor especialización y segmentación de la oferta turística de Tenerife. Carlos Alonso sostiene que el antiguo lema «Disfruta de todo» ha difundido con éxito la imagen de un destino diverso y con numerosas posibilidades. Sin embargo, en un mercado cada vez más competitivo, ese planteamiento tan genérico se asociaba a cierta falta de especialización que dificultaba su identificación.
“No se trata de una revolución en la marca sino de un rediseño para adaptarla al nuevo posicionamiento de la isla», ha añadido.
La actualización incluye el logotipo de la equis con la línea curva en forma de sonrisa, mientras la palabra Tenerife hace una sutil referencia al Teide.
El cambio del logotipo se ha realizado a partir de un estudio que descartó la creación de una marca totalmente diferente. Se optó por actualizarla como resultado de una evolución natural. El objetivo era que la modernización conservase algunos de los elementos originales que han contribuido a que la Tenerife se afiance como un destino líder que recibe más de cinco millones de visitantes al año.
F/Hosteltur
