NUEVAS TENDENCIA NUEVAS PRACTICAS LOS MAMIL’S
Es indudable que en la medida que avanza la tecnología, los mercados se vuelven más versátiles y la vida misma exigen nuevos productos, productos hechos a la medidas y gusto del consumidor, y ya hace mucho tiempo en marketing al usuario se le conoce como “prosumidor”, puesto que ahora a través de encuestas “focus groups”, etc, el público objetivo intervine prácticamente en el proceso del producto que necesita, de allí el “nombrecito”
En la reciente World Travel Market la experta Caroline Bremner, responsable del área de turismo de la consultora Euromonitor presentó un informe acerca de una nueva tendencia que se está imponiendo en turismo sobre todo en Europa, y son los MAMIL’s (middle aged men in Lycra) por su sigla en inglés que traducido sería “hombre de mediana edad en licra” pero haciendo una interpretación de la traducción diríamos que son “hombres maduro vestido con ropa de licra”.
Evidentemente que esa vestimenta significa la práctica de un deporte que necesita ese tipo de ropa, como para el “scube diving” o el “surf” entre otros, suponemos puesto que muy deportistas no somos, y naturalmente en el caso de los MAMIL’s el ciclismo.
“El ciclismo se ha convertido en un deporte muy competitivo para este segmento de consumidores. De hecho, el golf ha sufrido más las consecuencias de la recesión global, mientras la práctica del ciclismo ha continuado subiendo estos años”, explicó Bremner, durante la presentación del informe de tendencias en la feria WTM 2014.
Y es que para este grupo de consumidores, “el ciclismo presenta menos barreras de entrada, no necesita tener un campo de golf al lado para practicar su afición favorita… Mientras el golf arrastra todavía una imagen de exclusividad”.
Sólo en Estados Unidos se calcula que existen 22 millones de personas que de manera regular practican el ciclismo. “Este deporte vive un boom, donde se ve una actividad más inclusiva, más para mujeres, más multiétnico incluso”.
El término «Mamil» fue acuñado en 2010 por Michael Oliver especialista en marketing y comercialización de Mintel, en su informe encontró que este nuevo segmento de mercado compuesto por A-B entre los 30 y 40 años, con poder adquisitivo alto que les permite darse ciertos lujos que los han convertidos en los yuppies-bikies.
Adquirir una bicicleta a medida vale varios miles de Libras Esterlinas y según este especialista en el Reino Unido existe 3 millones y medio de personas que usan bicicleta por lo menos tres veces a la semana. En la actualidad hay alrededor de 800 millones de bicicletas en el mundo (la mayor parte de ellas en China) ni qué dudarlo, que son utilizadas tanto como medio de transporte como vehículo de ocio.
Es un medio de transporte sano, ecológico, sostenible y económico, válido para trasladarse tanto por ciudad como por zonas rurales. Su uso está generalizado en la mayor parte de Europa, llegando a ser, en países como Suiza, Alemania, Países Bajos, algunas zonas de Polonia y los países escandinavos, uno de los principales medios de transporte.
Retomando el tema del segmento de los MAMIL’s indica Caroline Bremner, “que la industria del golf (hoteles, campos, turoperadores especializados, etc) ya ha comenzado a darse cuenta que los MAMIL’s son un segmento de consumidores que se les está escapando, el turismo de golf ha intentado responder a esta nueva competencia ofreciendo nuevos paquetes para grupos multigeneracionales, ofreciendo servicios extras, dirigiéndose al segmento de congresos y convenciones…Pero no están respondiendo de la manera esperada ya que son medidas improvisadas de parte de la industria de golf, y no se observa una dirección clara sobre cómo reaccionar ante esta nueva tendencia que atrae tantos millones de consumidores, que dejan de ir a los campos de golf.
No hay duda los especialistas en Marketing, tienen que estar siempre alertas de las nuevas tendencias, adelantarse a las preferencias de los mercados del turismo…
La Directora
