{"id":69577,"date":"2026-04-05T12:56:14","date_gmt":"2026-04-05T17:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=69577"},"modified":"2026-04-05T12:56:14","modified_gmt":"2026-04-05T17:56:14","slug":"ni-sandalias-ni-olvido-el-poder-de-la-generacion-de-oro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=69577","title":{"rendered":"\u00abNi sandalias ni olvido: El poder de la Generaci\u00f3n de Oro\u00bb"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Nos encanta retomar este tema que venimos investigando hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, porque, aunque el mundo ha dado mil vueltas, el sector tur\u00edstico parece seguir dormido en los laureles. El adulto mayor sigue sin ser una prioridad real en los programas p\u00fablicos ni privados. No existen programas dise\u00f1ados para un segmento que, lejos de retirarse a ver pasar la vida, hoy sigue\u00a0 integrado al desarrollo econ\u00f3mico del pa\u00eds.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Cuando se habla de turismo para la tercera edad, la mente de muchos mercad\u00f3logos se va autom\u00e1ticamente al \u00abturismo social\u00bb: ese imaginario del viejito con gorrita y sandalias, sentado en un bus de bajo presupuesto. \u00a1Nada m\u00e1s alejado de la realidad actual! Como bien dec\u00eda el Dr. Miguel Llad\u00f3\u2020, no existe una frontera biol\u00f3gica que diga \u00abaqu\u00ed empiezas a ser viejo\u00bb.<\/span> Hoy la ciencia nos da la raz\u00f3n: los 60 o 65 son solo un n\u00famero en el documento.\u00a0 La vejez es una construcci\u00f3n que hoy estamos derribando con datos en la mano.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

El fen\u00f3meno de los \u00abTeen-Old\u00bb<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

En los Estados Unidos se ha posicionado con fuerza un segmento que los expertos llaman los \u00abTeen-Old\u00bb. Son personas que ya cruzaron la barrera de los 70 a\u00f1os, pero que viven con la energ\u00eda y la mentalidad de un adolescente con experiencia. No son robles inmortales,\u00a0 pero est\u00e1n sanos, l\u00facidos y, lo m\u00e1s importante, plenamente integrados a la sociedad.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

A diferencia de las generaciones anteriores, los Teen-Old no han soltado el tim\u00f3n.<\/span> Muchos siguen ejerciendo sus profesiones, son consultores senior, directores de juntas o emprendedores que aportan su sabidur\u00eda al desarrollo del pa\u00eds. Y aqu\u00ed viene el dato clave de nuestra investigaci\u00f3n: este grupo se percibe a s\u00ed mismo entre 10 y 15 a\u00f1os m\u00e1s joven que lo que dice su cron\u00f3metro biol\u00f3gico. Si tienen 75, su mente y su actitud operan en los 60. Por eso, ofrecerles un bingo en un hotel de playa es, sencillamente, un insulto a su vitalidad.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Estad\u00edsticas que no mienten<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Para este 2026, la realidad demogr\u00e1fica es aplastante. Jap\u00f3n lidera el mundo con casi un 30% de su poblaci\u00f3n en la edad de oro, seguido por potencias europeas como Italia (24%) y Alemania (23%). En nuestra regi\u00f3n, Uruguay y Chile caminan por esa misma senda. Estamos hablando de millones de personas que tienen dos activos que el joven promedio no posee: tiempo y liquidez.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Personas como el\u00a0 mexicano Carlos Slim (86), que sigue moviendo los hilos de imperios tecnol\u00f3gicos, o la escritora chilena Isabel Allende (83), que este mismo mes de abril de 2026 lanza una nueva obra, son la prueba viviente de que la capacidad de gesti\u00f3n y creaci\u00f3n no caduca. Ellos no buscan \u00abvacaciones de jubilados\u00bb; buscan experiencias que desaf\u00eden su intelecto y su esp\u00edritu.<\/span><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Y en la gesti\u00f3n p\u00fablica, la experiencia es el grado. L\u00edderes como Lula da Silva en Brasil, que a sus 80<\/span> a\u00f1os lidera la econom\u00eda m\u00e1s grande de Sudam\u00e9rica con la mira puesta en el futuro, o Anwar Ibrahim en Malasia, <\/span><\/strong><\/em><\/span>78 a\u00f1os Primer Ministro de Malasia desde los 75 a\u00f1os. Es un intelectual y estratega econ\u00f3mico que ha pasado por pruebas dur\u00edsimas de resiliencia, <\/span><\/span><\/strong><\/em><\/span>demuestran que la lucidez pol\u00edtica no se jubila. Son estadistas que prefieren los tratados comerciales y el desarrollo social por encima de las balas,<\/span> probando que un ‘Teen-Old’ en el poder es sin\u00f3nimo de equilibrio y visi\u00f3n a largo plazo.\u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n

De los Spas a la Luna<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La falacia de que el adulto mayor debe viajar en temporada baja para ahorrar es inaceptable. El sector \u00abAB\u00bb de esta generaci\u00f3n busca calidad de vida, bienestar y lujo. El \u00ableitmotiv\u00bb hoy es la salud integral: el spa, la nutrici\u00f3n gourmet y la medicina preventiva. Pero hay m\u00e1s: el esp\u00edritu aventurero de los Teen-Old no conoce l\u00edmites. Con el avance del turismo comercial, ya preguntan por viajes a la Luna o vuelos suborbitales. Quieren sentir que el mundo \u2014y el universo\u2014 sigue siendo suyo.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La era digital: El \u00faltimo mito derribado<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

El adulto mayor de hoy est\u00e1 \u00abprendido\u00bb a su smartphone. Usan redes sociales para investigar destinos, para reservar hoteles boutique y para mantener romances que los hacen sentir vivos. Est\u00e1n integrados a la era digital y son usuarios cr\u00edticos: si una app de viajes no es intuitiva, simplemente cambian de proveedor.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

El futuro del turismo es \u00abplateado\u00bb<\/span>.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Es hora de que el marketing deje de ver canas y empiece a ver exploradores. Ya no solo planificamos para una tercera edad, sino para una cuarta que viaja con la tablet en la mano y el deseo de conquista en el coraz\u00f3n. Porque como siempre decimos: viejo es aquel que pierde la curiosidad, y estos nuevos j\u00f3venes de 70 tienen m\u00e1s hambre de mundo que nunca.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

El desaf\u00edo para la industria: Menos asistencialismo, m\u00e1s exclusividad<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Es momento de romper con el modelo \u201cIMSERSO\u201d espa\u00f1ol y sus r\u00e9plicas latinoamericanas que, bajo la bandera del \u00abturismo social\u00bb<\/span>, confinan al adulto mayor a viajes de bajo costo en los meses que nadie quiere viajar. <\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Esa visi\u00f3n es obsoleta y hasta discriminatoria<\/span>.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

El segmento de la tercera y cuarta edad no busca caridad, busca reconocimiento. Si la industria tur\u00edstica no despierta y deja de tratarlos como \u00abpasajeros de segunda\u00bb, se perder\u00e1 de la mayor oportunidad de negocio del siglo XXI. Porque estos nuevos exploradores, con sus tablets en mano y su curiosidad intacta, no est\u00e1n esperando una oferta; est\u00e1n esperando un destino que est\u00e9 a la altura de su vitalidad.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Elena Tejera<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Directora<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Master en Turismo y Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos encanta retomar este tema que venimos investigando hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, porque, aunque el mundo ha dado mil vueltas, el sector tur\u00edstico parece seguir dormido en los laureles. El adulto mayor sigue sin ser una prioridad real en los programas p\u00fablicos ni privados. No existen programas dise\u00f1ados para un segmento que, lejos de retirarse a ver pasar la vida, hoy sigue\u00a0 integrado al desarrollo econ\u00f3mico del pa\u00eds. Cuando se habla de turismo para la tercera edad, la mente de muchos mercad\u00f3logos se va autom\u00e1ticamente al \u00abturismo social\u00bb: ese imaginario del viejito con gorrita y sandalias, sentado en un…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[345,82],"tags":[13788,11846,13787,10219],"class_list":["post-69577","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-editorial","category-nacionales","tag-aventuranotieneedad","tag-elenatejeradirectora","tag-juventudacumulada","tag-semanarioturistamagazine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/69577","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=69577"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/69577\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69578,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/69577\/revisions\/69578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=69577"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=69577"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=69577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}