{"id":69051,"date":"2026-01-26T17:27:20","date_gmt":"2026-01-26T22:27:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=69051"},"modified":"2026-01-26T17:28:29","modified_gmt":"2026-01-26T22:28:29","slug":"peru-como-la-ia-esta-cambiando-la-forma-en-que-las-marcas-son-percibidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=69051","title":{"rendered":"PER\u00da: C\u00d3MO LA IA EST\u00c1 CAMBIANDO LA FORMA EN QUE LAS MARCAS SON PERCIBIDAS"},"content":{"rendered":"

La IA contin\u00faa su expansi\u00f3n exponencial, proyect\u00e1ndose a tener un valor en el mercado de USD 1,81 billones en 2030.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

LIMA\/26\/01\/2026.-La confianza en las marcas, ya no solo depende de lo que comunican sus organizaciones, sino de c\u00f3mo ahora los algoritmos interpretan y amplifican sus mensajes. En un entorno dominado por la IA, la percepci\u00f3n p\u00fablica se construye\u00a0 cada vez m\u00e1s a partir de lecturas algor\u00edtmicas, una tendencia que en Latinoam\u00e9rica, se intensifica\u00a0 por la alta polarizaci\u00f3n y la fragmentaci\u00f3n. Seg\u00fan un reciente estudio de LatAm Intersect a partir del an\u00e1lisis de las emociones de los participantes, donde se analizaron las menciones de IA en las noticias a nivel Latinoam\u00e9rica, m\u00e1s de 40% de peruanos siente expectativa sobre su influencia, mientras que un poco m\u00e1s del 33% siente miedo. En una l\u00ednea similar, el panorama en Brasil revela que m\u00e1s del 45% de los participantes recibe las noticias sobre IA con expectativa, mientras el sentimiento de temor es m\u00e1s moderado situ\u00e1ndose en el 25% de la muestra.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Estas reacciones se dan ante un avance tecnol\u00f3gico que ha demostrado ser irreversible. Con un valor de mercado global que alcanz\u00f3 los USD 391 mil millones al cierre de 2025, la IA contin\u00faa su expansi\u00f3n exponencial, proyect\u00e1ndose para llegar a los USD 1,81 billones en 2030, seg\u00fan datos de Statista. Ante esta realidad, la gesti\u00f3n de las emociones de los usuarios es hoy tan cr\u00edtica para las marcas como la propia implementaci\u00f3n t\u00e9cnica.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

\u201cHoy los algoritmos no solo distribuyen contenido, tambi\u00e9n condicionan la percepci\u00f3n que el p\u00fablico desarrolla de una marca o instituci\u00f3n. Ese es el cambio estructural: la reputaci\u00f3n ya no se construye solo con lo que decimos, sino que tambi\u00e9n la forma en\u00a0 c\u00f3mo los sistemas interpretan lo que decimos\u201d, explica Roger Darashah, socio y cofundador de LatAm Intersect.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

En esa misma l\u00ednea, seg\u00fan el informe Approaching the Future 2025, un 66,7% de los encuestados en Per\u00fa afirma que la reputaci\u00f3n es clave para sus organizaciones, destac\u00e1ndose entre como una de sus prioridades estrat\u00e9gicas en la toma de decisiones.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

\u201cHoy los algoritmos no solo distribuyen contenido, tambi\u00e9n condicionan la percepci\u00f3n que el p\u00fablico desarrolla de una marca o instituci\u00f3n. Ese es el cambio estructural: la reputaci\u00f3n ya no se construye solo con lo que decimos, sino que tambi\u00e9n la forma en\u00a0 c\u00f3mo los sistemas interpretan lo que decimos\u201d, explica Roger Darashah, socio y cofundador de LatAm Intersect. Un comunicado, una entrevista o una declaraci\u00f3n p\u00fablica puede ser resumida, reinterpretada o encuadrada por modelos de IA que eliminan matices y priorizan \u00e1ngulos emocionales, influyendo directamente en c\u00f3mo audiencias, periodistas y stakeholders entienden a una organizaci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

A partir del 2026, los algoritmos tender\u00e1n a amplificar contenidos que generen\u00a0 emociones como indignaci\u00f3n o sorpresa y reducir\u00e1n los que consideren como controversiales, incluso si son relevantes. Las primeras interpretaciones fijar\u00e1n la narrativa dominante, haciendo la reputaci\u00f3n m\u00e1s vol\u00e1til, pero predecible para quienes prioricen mensajes claros, coherencia,\u00a0 rapidez y fuentes confiables.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La regi\u00f3n enfrenta nuevos riesgos reputacionales impulsados por Inteligencia Artificial, en un momento en que el ambiente electoral en Per\u00fa a\u00f1ade m\u00e1s tensi\u00f3n y volatilidad a la narrativa p\u00fablica.\u00a0 Deepfakes pol\u00edticos y corporativos, campa\u00f1as automatizadas que simulan consenso y desinformaci\u00f3n cada vez m\u00e1s profesionalizada est\u00e1n erosionando la confianza p\u00fablica de manera m\u00e1s silenciosa y efectiva.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La IA contin\u00faa su expansi\u00f3n exponencial, proyect\u00e1ndose a tener un valor en el mercado de USD 1,81 billones en 2030. LIMA\/26\/01\/2026.-La confianza en las marcas, ya no solo depende de lo que comunican sus organizaciones, sino de c\u00f3mo ahora los algoritmos interpretan y amplifican sus mensajes. En un entorno dominado por la IA, la percepci\u00f3n p\u00fablica se construye\u00a0 cada vez m\u00e1s a partir de lecturas algor\u00edtmicas, una tendencia que en Latinoam\u00e9rica, se intensifica\u00a0 por la alta polarizaci\u00f3n y la fragmentaci\u00f3n. Seg\u00fan un reciente estudio de LatAm Intersect a partir del an\u00e1lisis de las emociones de los participantes, donde se analizaron…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":69052,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[87,4,82],"tags":[11846,10219,13709],"class_list":["post-69051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-breaking-news","category-nacionales","tag-elenatejeradirectora","tag-semanarioturistamagazine","tag-la-ia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/69051","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=69051"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/69051\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69053,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/69051\/revisions\/69053"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/69052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=69051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=69051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=69051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}