{"id":62507,"date":"2024-01-24T12:53:04","date_gmt":"2024-01-24T17:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=62507"},"modified":"2024-01-24T12:53:04","modified_gmt":"2024-01-24T17:53:04","slug":"la-omt-se-convierte-en-onu-turismo-a-fin-de-marcar-una-nueva-era-para-el-sector-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=62507","title":{"rendered":"LA OMT SE CONVIERTE EN \u201cONU TURISMO\u201d A FIN DE MARCAR UNA NUEVA ERA PARA EL SECTOR MUNDIAL"},"content":{"rendered":"

Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos econ\u00f3micos y fomentar la armon\u00eda internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

MADRID (ESPA\u00d1A)\/24 \/01\/ 2024 \u2013 La Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OMT) entra hoy en una nueva era con un nuevo nombre y una nueva marca: ONU Turismo. Con esta nueva marca, la Organizaci\u00f3n reafirma su estatus como el organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y el l\u00edder mundial del turismo para el desarrollo, impulsando el cambio social y econ\u00f3mico a fin de garantizar que \u201clas personas y el planeta\u201d sean el centro de la atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Esto conllev\u00f3 dar un nuevo nombre a la Organizaci\u00f3n, que pas\u00f3 de ser OMT a convertirse en ONU Turismo. Al mismo tiempo, se cre\u00f3 meticulosamente una narrativa de marca, de tal forma que se alineara a la perfecci\u00f3n con la misi\u00f3n central y las prioridades de ONU Turismo. Esta narrativa gira en torno a tres mensajes principales: las Naciones Unidas como una organizaci\u00f3n altruista mundial, la noci\u00f3n de conectar a las personas en todo el mundo, y el concepto de proactividad y movimiento.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

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\u00a0Con objeto de lograr este objetivo, ONU Turismo contrat\u00f3 los servicios de Interbrand, la principal agencia mundial de creaci\u00f3n de marcas. Interbrand tradujo con \u00e9xito la visi\u00f3n renovada para el turismo de la Organizaci\u00f3n en una nueva identidad visual y en una narrativa de marca.<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/div>\n

Al alejarse de los acr\u00f3nimos, ONU Turismo adopta una postura m\u00e1s accesible y aprovecha sus puntos fuertes: \u201cONU\u201d, que significa autoridad, y \u201cturismo\u201d, que es un concepto simple y con el que todas las personas se identifican. Este cambio ha sido apoyado por los Miembros de la Organizaci\u00f3n, poniendo de relieve su decidido apoyo a la profunda transformaci\u00f3n y reinvenci\u00f3n de ONU Turismo en los \u00faltimos a\u00f1os, ya que se ha hecho m\u00e1s \u00e1gil, visible e incluso cercana para sus Estados Miembros, sus asociados y el sector en su conjunto.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

ONU Turismo, que cuenta con 160 Estados Miembros y cientos de afiliados del sector privado, tiene su sede en Madrid (Espa\u00f1a), y Oficinas Regionales en Nara (Jap\u00f3n) que cubren Asia y el Pac\u00edfico, Riyadh (Arabia Saudita) para Oriente Medio, y futuras Oficinas Regionales para las Am\u00e9ricas (R\u00edo de Janeiro, Brasil)) y \u00c1frica (Marruecos). Sus prioridades se centran en promover el turismo para el desarrollo sostenible en consonancia con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y sus 17 Objetivos mundiales. ONU Turismo promueve la educaci\u00f3n de calidad, apoya los empleos decentes en el sector, identifica el talento e impulsa la innovaci\u00f3n, y acelera la acci\u00f3n y la sostenibilidad clim\u00e1tica en el turismo con:<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

UN Tourism – Go – Los Estados Miembros \u2013 como beneficiarios de sus servicios y asistencia y como partes interesadas activas en el Programa de Trabajo de la Organizaci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Las personas \u2013 concretamente los viajeros y las comunidades locales cuyas vidas mejoran a trav\u00e9s del empoderamiento de la econom\u00eda por medio del turismo.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Las organizaciones privadas, semiprivadas y p\u00fablicas \u2013 las cuales colaboran con la labor de ONU Turismo, incluidos sus datos e ideas, eventos y productos.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Zurab Pololikashvili, Secretario General de ONU Turismo, se\u00f1al\u00f3: \u201cA medida que la sociedad progresa, el sector tur\u00edstico, al igual que otros muchos sectores, necesita transformase para convertirse en un catalizador de la prosperidad a escala universal. Aumentar el bienestar de las personas, proteger el entorno natural, estimular los progresos econ\u00f3micos y fomentar la armon\u00eda internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo. La Organizaci\u00f3n asume el papel de impulsar una fuerza sostenible que ahora es central para muchas econom\u00edas\u201d.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Borja Borrero, Director Ejecutivo en Interbrand, coment\u00f3: \u201cLa transici\u00f3n de OMT a ONU Turismo marca una nueva fase significativa para la Organizaci\u00f3n. El nombre revisado tiene varias ventajas, incluida la simplicidad, la mejor comprensi\u00f3n, la mejor legibilidad y la facilidad para recordarlo. Tambi\u00e9n sirve para aclarar la esfera de influencia del organismo en la industria tur\u00edstica mundial. Los nuevos elementos de la marca son los fundamentos de una imagen distinta y exclusiva \u2013 una imagen que sea directa, fiable y pertinente para un p\u00fablico diverso.\u201d<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

A world of possibilities: redefining tourism <\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La nueva expresi\u00f3n de marca no solo se limita a palabras y mensajes, sino que tambi\u00e9n se expande a un discurso visual reinventado. ONU Turismo tiene un nuevo lenguaje de dise\u00f1o que empieza con su s\u00edmbolo. \u201cAcercar al mundo\u201d es el nuevo eslogan que inspira el concepto de una Pangea que modela una figura humana en movimiento. Este alejamiento radical de los antiguos s\u00edmbolos mundiales refleja el \u00e9nfasis de la Organizaci\u00f3n en la naturaleza din\u00e1mica del turismo y en conceder prioridad a las personas.<\/span><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del s\u00edmbolo, el nuevo nombre incluye asimismo una modernizaci\u00f3n de todo el sistema visual, que ahora se basa en una red de coordenadas geogr\u00e1ficas concebidas para ayudar a las personas a explorar los puntos de contacto, tanto en l\u00ednea como fuera de l\u00ednea, como los eventos, el sitio web, los informes, los canales de redes sociales y las campa\u00f1as. Este sistema revela un rico universo de elementos que incluyen im\u00e1genes, fuentes, colores y pictogramas concebidos para personalizar las campa\u00f1as en las redes sociales, los eventos, los mensajes publicados y los v\u00eddeos.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La nueva marca se establecer\u00e1 gradualmente en todos los puntos de contacto de ONU Turismo en los pr\u00f3ximos meses, empezando por canales digitales tales como el sitio web, las cuentas en redes sociales y los boletines informativos, y a continuaci\u00f3n espacios f\u00edsicos como las oficinas y los eventos, y elementos como los informes y el material de oficina.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

F\/ OMT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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