{"id":58221,"date":"2022-10-04T07:15:03","date_gmt":"2022-10-04T12:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=58221"},"modified":"2022-10-04T07:20:58","modified_gmt":"2022-10-04T12:20:58","slug":"economia-colaborativa-y-publicidad-en-el-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=58221","title":{"rendered":"ECONOMIA COLABORATIVA Y PUBLICIDAD, EN EL TURISMO"},"content":{"rendered":"

Meli\u00e1 Hotels International, promociona sus hoteles junto a Thailandia, un ejemplo cl\u00e1sico del poder\u00a0 de la econom\u00eda colaborativa-publicidad, en el sector tur\u00edstico mundial. Su proyecci\u00f3n llega\u00a0 a la inserci\u00f3n de sus ofertas en los medios publicitarios asumiendo su costo.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Una publicidad sin base en la econom\u00eda colaborativa, supone un desconocimiento de los or\u00edgenes del consumo, en una sociedad donde se impone la cultura de la sabidur\u00eda en el deseo.<\/em><\/span>\u00a0 <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>CONOCER ESTRATEGIAS DE VENTAS, UNA NECESIDAD<\/strong><\/span><\/h4>\n

Antonio-Pedro Tejera Reyes*<\/strong><\/p>\n

PUBLICIDAD A SECAS<\/span><\/strong><\/em><\/h4>\n

Hacer publicidad, es una frase habitual que utilizamos continuamente para definir, aquello que queremos dar a conocer, desde los productos de una empresa a los programas de un pol\u00edtico. Los medios que se utilizan para tal fin alcanzan muchas veces las m\u00e1s disparatadas ocurrencias, al punto que mundialmente han tenido que ser prohibidos o reglamentados. Sobran los ejemplos para ilustrar estas l\u00edneas, desde las vallas publicitarias, hasta las utilizaciones de mensajes que atentan contra la moral o la idiosincrasia de los pueblos. Todo un amplio escenario que se nos introduce hasta en nuestra propia casa, desde los lugares m\u00e1s inveros\u00edmiles, como pueden ser las prendas \u00edntimas de los deportistas, las medias, las mangas de las camisetas, etc. y hasta en las servilletas de papel…<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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La \u201ceconom\u00eda colaborativa\u201d lleg<\/span><\/strong>a hasta este punto, aprovechando la publicidad en los deportes, para impulsar cualquier empresa.<\/span><\/strong><\/em><\/p><\/div>\n

Cyberclick, en Google, hace esta descripci\u00f3n: \u201cLa\u00a0publicidad\u00a0se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino tambi\u00e9n de\u00a0otorgar cierta reputaci\u00f3n a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicaci\u00f3n patrocinada, ser\u00eda muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad.\u201d<\/span><\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

As\u00ed, sin m\u00e1s, podemos identificar este medio que, sin ning\u00fan g\u00e9nero de dudas, mueve el consumismo en el mundo entero.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

ECONOM\u00cdA COLABORATIVA<\/em><\/strong><\/span><\/h4>\n
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Uno de los m\u00e1s frecuentes ejemplos de la colaboraci\u00f3n publicidad-econom\u00eda colaborativa, lo tenemos en los restaurantes, que anuncian sus atractivos eventos apoy\u00e1ndose en la publicidad de los elementos de consumo como pueden ser las bebidas, los embutidos, etc. etc. <\/span><\/strong><\/em><\/p><\/div>\n

\u201cEl mundo se encuentra en una complicada \u00a0y dif\u00edcil situaci\u00f3n socio-econ\u00f3mica de la que hay que salir mediante estrategias experimentadas. Una de las principales medidas que el sector pol\u00edtico-empresarial debe de tomar con car\u00e1cter de urgencia, es propiciar a la mayor brevedad posible la expansi\u00f3n de la econom\u00eda colaborativa.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Seg\u00fan Economipedia, \u201cla econom\u00eda colaborativa engloba todas aquellas actividades que suponen un intercambio entre particulares de bienes y servicios a cambio de una compensaci\u00f3n pactada entre ambos.<\/span><\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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Una de las empresas m\u00e1s patrocinadoras del mundo, es sin duda, Coca-Cola. Presente en todo el espectro mundial, ha conseguido ser la bebida refrescante m\u00e1s popular en casi todos los pa\u00edses. Un ejemplo claro de la econom\u00eda colaborativa, pues desde promocionar el producto, llega hasta patrocinar los medios donde se publica su intervenci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/div>\n

En muchas ocasiones se trata de bienes o servicios\u00a0que no estaban siendo completamente utilizados y gracias a la econom\u00eda colaborativa una persona puede beneficiarse de ese bien o servicio, mientras la propietaria obtiene una ganancia. Anteriormente,\u00a0el consumo colaborativo se limitaba a nuestro \u00e1mbito geogr\u00e1fico y c\u00edrculo m\u00e1s cercano. Sin embargo, gracias a Internet, es posible\u00a0conectar con personas de todo el mundo con intereses comunes. La digitalizaci\u00f3n de la sociedad y la crisis econ\u00f3mica, favoreci\u00f3\u00a0el desarrollo de nuevos modelos de negocio y nuevas formas de consumo.\u201d<\/span><\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Naturalmente esta definici\u00f3n se est\u00e1 refiriendo a una econom\u00eda colaborativa personal, lo cual extrapolaremos a todo un escenario empresarial mundial, donde se ha hecho fundamental para un desarrollo eficaz, el empleo de la econom\u00eda colaborativa, modelo indiscutible que muchos pa\u00edses han incorporado a nivel empresarial, a todo cuanto se refiere a su desarrollo, desde los jaboncillos en los ba\u00f1os de los hoteles, hasta su imponente publicidad anunciando los campeonatos mundiales de futbol. En todo esto est\u00e1 presente la econom\u00eda colaborativa.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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Las grandes empresas hoteleras mundiales son ejemplo singular de la potente econom\u00eda colaborativa-publicidad que se desarrolla en su entorno, pues sus ofertas unifican las mismas con la promoci\u00f3n de un pa\u00eds y el sustento de los medios publicitarios que proyectan sus im\u00e1genes, en cuya selecci\u00f3n son suficientemente exigentes en su escogencia en base su calidad, conocimiento, difusi\u00f3n y experiencia. <\/span><\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

Desarrollar una empresa, por peque\u00f1a que sea, a espaldas de esta actividad generadora del consumo, es, como m\u00ednimo, estar desorientado y falto del conocimiento necesario para impulsar el producto.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

TURISMO, PUBLICIDAD, ECONOMIA COLABORATIVA<\/em><\/strong><\/span><\/h4>\n

Sentadas estas definiciones, la conjunci\u00f3n estrat\u00e9gica de su operaci\u00f3n es lo que nos dar\u00e1 el \u00e9xito en nuestra gesti\u00f3n.\u00a0 Saber aplicar unificando publicidad-econom\u00eda colaborativa, es la aut\u00e9ntica necesidad\u00a0 para lograr el rendimiento de nuestra inversi\u00f3n econ\u00f3mica.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

El mundo del desarrollo del turismo, interpretado como lo ha venido haciendo hasta ahora, basando la palabra turismo solo en su versi\u00f3n ocio, se va transformando dejando paso a su interpretaci\u00f3n mas real como es el movimiento de personas, con cualquiera que sea su motivaci\u00f3n, donde podemos emplear\u00a0 hasta el turismo comercial o pol\u00edtico. Esto ser\u00eda quiz\u00e1 lo apropiado.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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Un ejemplo vivo de la econom\u00eda colaborativa-publicidad. MARRIOTT HOTELS, promociona Brasil en el mundo entero, difundiendo su oferta apoyada en los m\u00e1s importantes medios de comunicaci\u00f3n escritos y digitales de la mayor relevancia por su difusi\u00f3n y experiencia contrastada. <\/strong><\/em><\/span><\/p><\/div>\n

Ocurre entonces, que alrededor del turismo del ocio, ha nacido toda una largu\u00edsima lacra de oportunistas avezados que han organizado hasta grandes empresas para sacarle beneficios a este sector, lo cual hacen sin el debido conocimiento, solo amparados por todo un aparataje donde hasta se hacen llamar certificantes de la calidad, algo sobre lo cual podemos ofrecer experiencias incre\u00edbles que parecieran de ciencia ficci\u00f3n, si no fuese que son realmente ciertas.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Ofrecer un mural de 20 metros cuadrados, totalmente falto de im\u00e1genes con solo un titular en su c\u00faspide con el nombre de un pa\u00eds, por ejemplo: Indonesia, Nicaragua, etc. parece m\u00e1s cercano al disparate que a otra cosa… Lo mismo puede decirse cuando en una populosa ciudad se contrata todo el mural de un monumental edificio, o una valla publicitaria, para hacer la misma \u201coperaci\u00f3n\u201d \u2013 no podemos llamarlo de otra manera –\u00a0 es decir, poner solo una frase tal como \u201cVisite… tal o cual lugar\u201d.<\/span>\u00a0 Ejemplos estos, que de ninguna manera pueden entrar dentro de las m\u00ednimas expresiones de lo que ser\u00eda una buena publicidad, much\u00edsimo menos si lo relacionamos con la econom\u00eda colaborativa.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Grandes empresas y organismos p\u00fablicos y empresariales, contratan a estas fantasmag\u00f3ricas empresas que son las que le \u201cllevan la cuenta\u201d \u2013 as\u00ed lo dicen \u2013 de su gesti\u00f3n publicitaria, la mayor\u00eda de las veces sin mas conocimiento que saber aplicar conocidas f\u00f3rmulas cambiando \u201cnombres y apellidos\u201d,\u00a0 de lo cual tambi\u00e9n podemos ofrecer los mas peregrinos ejemplos vividos.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Esta es la realidad de un mundo cuyo tropel avanza sin una base seria de conocimiento y experiencia, tal como venimos publicando constantemente.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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Un ejemplo de \u201ceconom\u00eda colaborativa\u201d es El CONCIERTO DE A\u00d1O NUEVO, en Viena siempre esta patrocinado con la publicidad de nada menos que\u00a0 por ROLEX. <\/span><\/strong><\/em><\/p><\/div>\n

MOVIMIENTO TURISMO, NECESARIA PUBLICIDAD<\/em><\/strong><\/span><\/h4>\n

\u201cEl buen pa\u00f1o se vende en el arca\u201d, como se dec\u00eda antiguamente., ya no es as\u00ed. La sociedad moderna habituada al consumismo, est\u00e1 marcada por la tendencia a hacer uso de la informaci\u00f3n a la hora de consumir algo.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

En el espacio del turismo-ocio, el ejemplo de TripAdvisor es justo que lo destaquemos. Mas 600 millones de personas se informan a trav\u00e9s de Internet de todo lo relacionado con el sector viajes y sus derivaciones. Complet\u00edsimo.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Este se\u00f1alado ejemplo queremos relacionarlo, con lo que venimos comentando sobre la necesidad de aplicar la f\u00f3rmula\u00a0 publicidad-econom\u00eda colaborativa, indicando – sin que nos quede la menor duda – que la gesti\u00f3n de dar a conocer nuestros productos debe tener una base s\u00f3lida en la eficacia de donde, como, y de que forma, lo publicitamos, es decir, lo demos a conocer. Todo en esta operaci\u00f3n tiene un fondo relativo, pero para ello es necesario poner nuestros recursos en manos de la experiencia.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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Un ejemplo de \u201ceconom\u00eda colaborativa\u201d El CONCIERTO DE A\u00d1O NUEVO, un referente del turismo cultural de la capital austriaca que se visualiza por TV en mas de 90 pa\u00edses, otro evento que se puede reproducir en Am\u00e9rica con la m\u00e1s clara solemnidad. Un aut\u00e9ntico espect\u00e1culo inenarrable para quienes hemos tenido la suerte de disfrutarlo\u201d in situ\u201d. Esta patrocinado con la publicidad de ROLEX. <\/span><\/strong><\/em><\/p><\/div>\n

Nuestras ofertas tur\u00edsticas, de la forma que sean \u2013 hoteles, viajes, eventos, parques tem\u00e1ticos, de diversi\u00f3n, museos, etc. etc. \u2013 tienen un mercado que hay que saber donde est\u00e1 para incentivarlo. Esto se consigue solo utilizando los medios adecuados con la debida experiencia de a\u00f1os sirviendo al sector, apoyados en esa econom\u00eda colaborativa que se les hace necesaria, y que tenemos que sustentar, frente a esa pl\u00e9yade de avezados oportunistas ignorantes y sin conocimiento alguno, a los que en nuestra larga vida en la gesti\u00f3n tur\u00edstica hemos visto nacer y fenecer, con mas frecuencia que la deseada.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

El mundo del turismo \u2013 entendido en toda su dimensi\u00f3n \u2013 necesita para lograr su m\u00e1xima eficacia, de una gesti\u00f3n seria, experimentada y con conocimiento,\u00a0 La enorme competencia existente en el sector est\u00e1 vigente en el mundo entero, por cuya raz\u00f3n el manejo de nuestros recursos exigen estar en manos de quienes han sabido, y saben, entender que con una econom\u00eda colaborativa est\u00e1n en el camino correcto para obtener el \u00e9xito de sus empresas.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Turismo, publicidad, econom\u00eda colaborativa, un estudio-an\u00e1lisis \u00a0razonado.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0Una necesidad.\u00a0 Servir es mi ocupaci\u00f3n… mi obligaci\u00f3n.\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a>Miembro activo del Grupo de Expertos de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo. OMT. De las Naciones Unidas. ONU. *Fundador de los Estudios de Turismo en las Islas Canarias. *Miembro del International Hall of Tourism Heroes \u2013 Red Mundial de Turismo WTN. *Conseiller International, Associazione Intenazionale Stampa Tur\u00edstica AIST. (Italia) *Diplome D\u00b4Honneur. Uni\u00f3n des Escrivans et Journalistes Hellenes du Tourisme. FIJET. Federaci\u00f3n Mundial de Periodistas y Escritores de Turismo. *Inscrito en el Consejo Nacional de Ciencia, Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n. Per\u00fa. Miembro de N\u00famero del Consejo Consultivo de la Fundaci\u00f3n Ecoturismo Latinoamericana, FUNECO. *Pluma de Oro de Rotary Internacional. Puerto de la Cruz. Tenerife. Islas Canarias.\u00a0\u00a0<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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Meli\u00e1 Hotels International, promociona sus hoteles junto a Thailandia, un ejemplo cl\u00e1sico del poder\u00a0 de la econom\u00eda colaborativa-publicidad, en el sector tur\u00edstico mundial. Su proyecci\u00f3n llega\u00a0 a la inserci\u00f3n de sus ofertas en los medios publicitarios asumiendo su costo. Una publicidad sin base en la econom\u00eda colaborativa, supone un desconocimiento de los or\u00edgenes del consumo, en una sociedad donde se impone la cultura de la sabidur\u00eda en el deseo.\u00a0 \u00a0CONOCER ESTRATEGIAS DE VENTAS, UNA NECESIDAD Antonio-Pedro Tejera Reyes* PUBLICIDAD A SECAS Hacer publicidad, es una frase habitual que utilizamos continuamente para definir, aquello que queremos dar a conocer, desde los…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58222,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[10217,10680,10635,10219],"class_list":["post-58221","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colum-invitados","tag-antoniopedrotejerareyes","tag-economiacolaborativa","tag-elenahonoresdirectora","tag-semanarioturistamagazine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58221","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=58221"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58221\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58231,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58221\/revisions\/58231"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/58222"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=58221"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=58221"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=58221"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}