{"id":56514,"date":"2022-05-31T07:34:15","date_gmt":"2022-05-31T12:34:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=56514"},"modified":"2022-05-31T09:49:36","modified_gmt":"2022-05-31T14:49:36","slug":"promocion-turistica-una-entelequia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=56514","title":{"rendered":"PROMOCION TURISTICA, UNA ENTELEQUIA"},"content":{"rendered":"

Antonio-Pedro Tejera Reyes*<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Desde hace mucho tiempo hemos tenido el deseo de escribir sobre este particular tema tan tra\u00eddo y llevado en el mundo de la empresa tur\u00edstica: la promoci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Acontecimientos recientes nos llenan de indignaci\u00f3n y preocupaci\u00f3n, al ver que en eso de \u201cla promoci\u00f3n tur\u00edstica\u201d no solo no avanzamos hacia delante en este aspecto, sino que da la impresi\u00f3n que retrocedemos de forma ostensible. A los hechos nos remitimos.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Son m\u00faltiples los actos que se realizan en todo el mundo bajo el paraguas de \u201cpromoci\u00f3n tur\u00edstica\u201d.<\/span> Hechos de los pseudos \u201cespecialistas\u201d y \u201cpromotores\u201d<\/span> de estas innombrables operaciones, dar\u00edan para escribir una enciclopedia, pues hasta debajo de las piedras aparecen los \u201centendidos\u201d<\/span> en promoci\u00f3n tur\u00edstica que venden sus productos a los todav\u00eda m\u00e1s incompetentes que ellos mismos, que son los que les compran sus\u00a0 \u201cinventos\u201d<\/span> promocionales, muchas de las veces copiando todo lo que se les pone por delante, sin que se les caiga la cara de verg\u00fcenza, pues apenas saben \u201chacer una O con un canuto\u201d<\/span> tratando\u00a0 de este complicado tema profesional.\u00a0<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Los stands que hemos observado con tristeza en todas las ferias nacionales e\u00a0 internacionales, muchas de las veces nos dan hasta verg\u00fcenza ajena, por la falta del sentido operativo que se observa en ellos, su \u201ccutre\u201d<\/span> presentaci\u00f3n y su total ignorancia de c\u00f3mo vender un producto delicado y exquisito como es todo el entorno que se relaciona con el movimiento tur\u00edstico. De pena. Ah\u00ed lo tenemos para quien lo quiera ver y lo sepa interpretar.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Una de las muestras m\u00e1s importantes de la profesionalidad en la empresa tur\u00edstica, est\u00e1 se\u00f1alada por la presentaci\u00f3n de sus excelencias gastron\u00f3micas, donde se pone de manifiesto la capacitaci\u00f3n y la experiencia del personal. Esta gr\u00e1fica es una muestra de la \u00abhorterada\u00bb (Acci\u00f3n o cosa vulgar y de mal gusto). que se ofrece en la Sala Vip, del Aeropuerto Reina Sof\u00eda en la isla de Tenerife, donde queda de relieve la escasa preparaci\u00f3n del personal directivo del citado aeropuerto. \u00bfServir\u00e1 esto para promocionar el turismo de lujo en las Islas Canarias?<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/div>\n

Est\u00e1 claro que\u00a0 la mayor\u00eda de las veces lo que se desea es exhibir unas revistas, o unos peri\u00f3dicos \u2013 ahora hasta digitales – que solo los leen sus familiares y amigos ya que eso es precisamente lo que satisface a quienes no tiene ni idea de lo que realmente deben hacer para promover cualquier acto, empresa o noticia, que pueda surtir el efecto positivo de una buena promoci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Se emplea toda una ret\u00f3rica – la mayor\u00eda de las veces copiada \u2013 fotograf\u00edas impresentables y de valor negativo para atraer al\u00a0 p\u00fablico entendido, y toda una larga serie de \u201cinventos\u201d<\/span> que solo sirven para desprestigiar a quienes los muestran ante los entendidos en la materia caus\u00e1ndoles el desprestigio y el descr\u00e9dito.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Esto es lo que hay y por lo que pasan los a\u00f1os y no hemos querido entrar en la cr\u00edtica sabiendo que, lo m\u00e1s l\u00f3gico, es que no sirva sino para crearnos m\u00e1s antagonistas que los que \u201ccultivamos\u201d diciendo\u00a0 verdades como pu\u00f1os.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

La promoci\u00f3n tur\u00edstica bien entendida que desee posicionar un lugar, un acto, o una empresa, etc. tiene que estar en manos\u00a0 – en mentes mejor dicho \u2013 de profesionales serios capacitados por sus conocimientos y experiencias, todo lo que no sea eso, son filigranas para andar por casa y divertir a los amigos y familiares, aparte del consiguiente gasto que producen, la mayor\u00eda de las veces del erario p\u00fablico, sin acciones conscientes justificadas.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Actos mal fundamentados, \u201cinventados\u201d<\/span> y celebrados en hoteles de 5 estrellas con puertas de garaje, comidas impresentables y hasta servicios de atenci\u00f3n personal de lo peor que podamos imaginar, son muchas de las veces promocionados como ejemplarizantes por quienes no tienen el conocimiento necesario para calibrar lo que sirve para una buena promoci\u00f3n\u00a0 ante un p\u00fablico de calidad y conocimiento.<\/span><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Festejos bien organizados partiendo de simbolismos hist\u00f3ricos, pueden servir con mucha efectividad para la promoci\u00f3n tur\u00edstica, sin entrar en los \u201cinventos\u201d trasnochados de \u201cespecialistas\u201d que apenas saben programar malos eventos propios de discotecas de tercera categor\u00eda.<\/strong><\/em><\/span><\/p><\/div>\n

Son muchas las empresas que pululan por el mundo ofreciendo estos \u201cservicios de asesoramiento\u201d<\/span> en la promoci\u00f3n tur\u00edstica, donde han encontrado un buen campo para lucrarse sin los conocimientos m\u00ednimos en la materia, pero que\u00a0 encandilan a los nuevos empresarios \u2013 y a los no nuevos tambi\u00e9n \u2013 con lujosas instalaciones, j\u00f3venes bien presentados de ambos sexos, el cafecito o la copa en la entrevista, y algunos con atractivos souvenirs\u2026 todo un montaje bien organizado, para atraer a los incautos que no tienen los suficientes conocimientos para catalogar todo ese esperpento, sin que queramos entrar en ese otro important\u00edsimo aspecto que tambi\u00e9n suma, como es la corrupci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

No estamos escribiendo para divertirnos, lo hacemos con el sano prop\u00f3sito del deber cumplido que es ense\u00f1ar al que no sabe, y advertir a quienes tienen necesidad de esa promoci\u00f3n tur\u00edstica, sobre la imprudencia y el aspecto negativo que producen unas malas im\u00e1genes ll\u00e1mense escritas, habladas o con esas fotograf\u00edas que sinceramente lo que producen es desaz\u00f3n y tristeza.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

\u201cLa promoci\u00f3n tur\u00edstica es algo muy serio. Nada de \u201candar por casa\u201d. Eso tendr\u00eda otro nombre que no queremos publicar.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Servir es mi ocupaci\u00f3n\u2026 mi obligaci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a>*Miembro activo del Grupo de Expertos de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo. OMT. De las Naciones Unidas. ONU. *Fundador de los Estudios de Turismo en las Islas Canarias. *Miembro del International Hall of Tourism Heroes. WTN. *Conseiller International, Associazione Intenazionale Stampa Tur\u00edstica AIST. (Italia) *Diplome D\u00b4Honneur. Uni\u00f3n des Escrivans et Journalistes Hellenes du Tourisme. FIJET. Federaci\u00f3n Mundial de Periodistas y Escritores de Turismo. *Inscrito en el Consejo Nacional de Ciencia,<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Antonio-Pedro Tejera Reyes* Desde hace mucho tiempo hemos tenido el deseo de escribir sobre este particular tema tan tra\u00eddo y llevado en el mundo de la empresa tur\u00edstica: la promoci\u00f3n. Acontecimientos recientes nos llenan de indignaci\u00f3n y preocupaci\u00f3n, al ver que en eso de \u201cla promoci\u00f3n tur\u00edstica\u201d no solo no avanzamos hacia delante en este aspecto, sino que da la impresi\u00f3n que retrocedemos de forma ostensible. A los hechos nos remitimos. Son m\u00faltiples los actos que se realizan en todo el mundo bajo el paraguas de \u201cpromoci\u00f3n tur\u00edstica\u201d. Hechos de los pseudos \u201cespecialistas\u201d y \u201cpromotores\u201d de estas innombrables operaciones, dar\u00edan…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":56515,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,82,90],"tags":[10217,11846,12017,10219,10556],"class_list":["post-56514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-breaking-news","category-nacionales","category-pensando-en-voz-alta","tag-antoniopedrotejerareyes","tag-elenatejeradirectora","tag-promocionturisticia","tag-semanarioturistamagazine","tag-turismagazine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=56514"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56523,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56514\/revisions\/56523"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/56515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=56514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=56514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=56514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}