{"id":41873,"date":"2019-09-19T16:32:48","date_gmt":"2019-09-19T21:32:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=41873"},"modified":"2019-09-19T16:32:48","modified_gmt":"2019-09-19T21:32:48","slug":"el-turismo-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=41873","title":{"rendered":"EL TURISMO Y LA PUBLICIDAD"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La importancia de la publicidad en la\u00a0 fascinante y muy poderosa industria de los viajes y el turismo, es en definitiva vital, puesto que, sin su aplicaci\u00f3n no habr\u00eda llegado a convertirse en la industria l\u00edder en el mundo en cuanto a generaci\u00f3n de divisas y, por ende, de empleo \u2013 cada turista genera dos puestos de trabajo-\u00a0 as\u00ed como tambi\u00e9n contribuye al mantenimiento de la paz \u2013lo que todos deseamos-<\/em><\/strong><\/span> incrementa la cultura, es piedra angular de la integraci\u00f3n, tomando conciencia de un turismo sustentable, puesto que, \u201cun medio ambiente sano es el mejor aliado del turismo\u201d<\/em><\/strong><\/span>.<\/p>\n

En resumen, el turismo cumple una funci\u00f3n decisiva en el desarrollo socio- econ\u00f3mico- cultural de los pueblos.<\/p>\n

En la actualidad, el empleo tur\u00edstico beneficia a m\u00e1s de un 1 mill\u00f3n 325 mil de personas y este a\u00f1o se espera que \u00a0el turismo cuyo \u00a0impacto directo del turismo \u00a0fue de 4.5% en el 2018 se espera \u00a0aumente en 4.7% en los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os, hasta lograr US$ 13,403 millones en divisas y el 4.2% del PBI. Sobre esto, el objetivo del sector es claro: recibir siete millones de turistas internacionales al 2021.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Mas, antes de proseguir en procura de averiguar sus or\u00edgenes, volvamos a nuestro titular pregunt\u00e9monos<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad?<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

De acuerdo a la Comunidad Iberoamericana de Comunicaciones, es una forma de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/strong><\/em> Est\u00e1 englobada \u00a0en toda la actividad humana, orientada a informar, a transmitir iniciativas, a manifestar\u00a0 ideas. La comunicaci\u00f3n cuando es libre\u00a0 es decir, cuando no est\u00e1\u00a0 parcializada y orientada en un sentido, enriquece a los hombres, los hace libres, consolida el concepto d\u00e1ndole el contenido que se propone una sociedad abierta. La publicidad cumple un doble prop\u00f3sito: Informar al consumidor, cuando su mensaje es comercial, y orienta a la ciudadan\u00eda cuando ese mensaje se propone, por medio de la persuasi\u00f3n, cambiar h\u00e1bitos de vida. La publicidad es orientadora del comportamiento social.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Hagamos pues un poco de historia.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

La publicidad remonta su importancia marquetera inicial a la ca\u00edda del Imperio Romano, y con ello, a la llegada de la Edad Media, era cultural favorecida por la proliferaci\u00f3n de sus escritores e investigadores \u00e1vidos de conocimiento, quienes \u00a0haciendo gala de sus atributos literarios, apuntaban hacia los iniciales pasos de la publicidad tal el caso de\u00a0 uno de los grandes de aquella era, Santo Tom\u00e1s de Aquino<\/span> <\/strong><\/em>el mismo que, gracias a su genialidad, legara a la humanidad, luego de escribir m\u00e1s de ochocientos libros, su obra cumbre, la \u201cSuma Teol\u00f3gica\u201d -1261- que aunque inconclusa se convertir\u00eda en la obra maestra de la filosof\u00eda<\/em><\/strong>,<\/span> pero adem\u00e1s estableci\u00f3 dos sabios conceptos del saber que a trav\u00e9s de los siglos han mantenido su vigencia que, a su vez, siempre tuvieron mucho que ver con la publicidad \u201cVer para Creer\u201d, y \u201cEl Principio del justo medio\u201d,\u00a0 irrebatibles conceptos b\u00e1sicos del Turismo<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

La publicidad ya en aquel entonces hac\u00eda sentir su convincente influencia, es el caso\u00a0 de la bella Venecia, en esa \u00e9poca aristocr\u00e1tica\u00a0 ciudad italiana,\u00a0 \u00a0muy pr\u00f3spera y de grandes atractivos que invitaban a\u00a0 ser visitada tal \u00a0como hoy. En aquellos d\u00edas de mediados de la primera mitad del milenio de nuestra era cristiana, en los lugares m\u00e1s visibles de expendio de sus mercanc\u00edas ya se incitaba a trav\u00e9s de\u00a0 pinturas y trazos a adquirir lo que ofrec\u00edan.<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Y m\u00e1s, much\u00edsimo m\u00e1s lejos, m\u00e1s exactamente en el a\u00f1o 79, en la disipada y muy divertida Pompeya, cercana a N\u00e1poles y en las faldas del volc\u00e1n\u00a0 Vesubio, las legiones romanas disfrutaban como premio a sus victorias el desenfreno de su \u00a0privaciones en los d\u00edas de guerra,<\/span><\/strong><\/em> all\u00ed, en sus grandes bazares expend\u00edan sus finos art\u00edculos y para persuadir a la compra\u00a0 sus comerciantes\u00a0lo hac\u00edan a trav\u00e9s del convencimiento no s\u00f3lo con recomendaciones verbales\u00a0 (publicidad boca a boca se le llaman hoy)<\/span><\/strong><\/em> sino con dibujos o tallados en m\u00e1rmol. Es as\u00ed, pues, como el oficio publicitario se inicia con nuestra era cristiana y con el correr de los siglos sigue cobrando mayor inter\u00e9s, y ya, con el genial invento de Juan Gensfleisch Gutemberg en 1440, la imprenta<\/span>,<\/em><\/strong> la publicidad entra a formar parte\u00a0 muy importante en\u00a0 los medios de comunicaci\u00f3n escrita, dando su primer paso\u00a0 a mediados del siglo XIX<\/span> <\/strong><\/em>poni\u00e9ndose\u00a0 en pr\u00e1ctica en la Ciudad Luz en el diario \u201cLa Presse\u201d<\/em><\/strong><\/span> publicando el primer anuncio publicitario, y de all\u00ed en adelante, los medios de comunicaci\u00f3n escrita de Londres y otras capitales europeas, y, sobre todo en los Estados Unidos donde la publicidad se ense\u00f1orea en el mundo de los negocios, siendo su gran pionero Walter Thompson visionario publicista\u00a0 que crea en 1864 la primera Agencia Publicitaria en el pa\u00eds de la \u201clibertad y oportunidad\u201d,<\/em><\/strong> <\/span>gracias a que estaba totalmente convencidos de su arrolladora efectividad, para luego expandir los beneficios\u00a0 de su\u00a0 organizaci\u00f3n, de primera intenci\u00f3n a Londres y seguidamente a todo el mercado europeo\u00a0 y a todo nuestro continente.<\/p>\n

En nuestra \u00e9poca o \u00e9poca de cambio, \u00e9poca de Portales y Semanarios digitales ,de blogueros e influencers, donde la noticia se vive en tiempo real y \u00a0se olvida de la misma forma \u00a0(memoria Nescaf\u00e9*), d\u00f3nde todos los diarios del mundo tienen una versi\u00f3n digital\u2026 Tienen que recordar los empresarios que la publicidad vende por repetici\u00f3n\u2026 \u00a0y bien dirigida crea necesidades\u2026 Adem\u00e1s, M\u00c1S CLARO NI EL AGUA\u2026 Si no est\u00e1s no existes\u2026 Salvo error u omisi\u00f3n\u2026<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Elena Villar<\/span><\/strong><\/p>\n

Directora<\/span><\/strong><\/p>\n

Magister en Turismo<\/span><\/strong><\/p>\n

Coordinadora para Am\u00e9rica del CIESTCA<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La importancia de la publicidad en la\u00a0 fascinante y muy poderosa industria de los viajes y el turismo, es en definitiva vital, puesto que, sin su aplicaci\u00f3n no habr\u00eda llegado a convertirse en la industria l\u00edder en el mundo en cuanto a generaci\u00f3n de divisas y, por ende, de empleo \u2013 cada turista genera dos puestos de trabajo-\u00a0 as\u00ed como tambi\u00e9n contribuye al mantenimiento de la paz \u2013lo que todos deseamos- incrementa la cultura, es piedra angular de la integraci\u00f3n, tomando conciencia de un turismo sustentable, puesto que, \u201cun medio ambiente sano es el mejor aliado del turismo\u201d. En resumen,…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[345],"tags":[9260,9016,6132,749],"class_list":["post-41873","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-editorial","tag-el-turismo-y-la-publicidad","tag-elena-honores-coordinadora-de-ciestca-peru","tag-portal-de-noticias-turistamagazine","tag-turistamagazine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=41873"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41873\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41874,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/41873\/revisions\/41874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=41873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=41873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=41873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}