{"id":37622,"date":"2018-10-26T15:31:55","date_gmt":"2018-10-26T20:31:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=37622"},"modified":"2018-10-26T15:34:45","modified_gmt":"2018-10-26T20:34:45","slug":"la-planificacion-del-territorio-turistico-vi-la-estrategia-y-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=37622","title":{"rendered":"LA PLANIFICACI\u00d3N DEL TERRITORIO TUR\u00cdSTICO (VI) LA ESTRATEGIA Y EL MARKETING"},"content":{"rendered":"

\u201cEn la planificaci\u00f3n del territorio tur\u00edstico, se tendr\u00e1 presente que \u201clos\u00a0<\/em><\/strong><\/span>recursos tur\u00edsticos pertenecen al patrimonio com\u00fan de La Humanidad.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Las\u00a0<\/em><\/strong><\/span>comunidades en cuyo territorio\u00a0 se encuentran, tienen con respecto a\u00a0<\/em><\/strong><\/span>ellos, derechos y obligaciones particulares\u201d (Del C\u00f3digo \u00c9tico Mundial para\u00a0<\/em><\/strong><\/span>el Turismo, de la OMT<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong>ANTECEDENTES INOLVIDABLES<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Dr.<\/a>

Dr. Antonio Pedro Tejera Reyes<\/p><\/div>\n

\u201cCorr\u00eda el a\u00f1o 1974, cuando en las Islas Canarias, se desarroll\u00f3 durante 22 d\u00edas, el \u201cI Seminario Internacional de Canarias. La Planificaci\u00f3n del Territorio Tur\u00edstico\u201d<\/span><\/strong><\/em>, con amplias sesiones en Tenerife y Gran Canaria.<\/p>\n

Los antecedentes de este importante acontecimiento estaban fundados en los c\u00e9lebres cursos que anualmente se celebraban en el CIESTT (Centro Internacional de Estudios Tur\u00edsticos, de Torino, Italia, promovidos por la UIOOT, organismo internacional que en 1975 se transform\u00f3 en la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OMT) as\u00ed como en los que tambi\u00e9n se organizaban en Espa\u00f1a \u2013 en varias regiones tur\u00edsticas \u2013 por el Instituto de Estudios Tur\u00edsticos, del Ministerio de Informaci\u00f3n y Turismo, en la \u00e9poca del recordado ministro Manuel Fraga Iribarne, de cuya ilustre personalidad hacemos nuestra su m\u00e1xima; instar, presionar, insistir\u201d<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

LA ESTRATEGIA Y EL MARKETING TUR\u00cdSTICO NECESARIO<\/span><\/strong><\/p>\n

Siguiendo con nuestros comentarios sobre el mencionado acontecimiento de este curso sobre la planificaci\u00f3n del territorio tur\u00edstico, nos detenemos en los p\u00e1rrafos m\u00e1s significativos sobre la valoraci\u00f3n y estrategia necesaria para optimizar un plan de desarrollo del turismo en una determinada zona sobre el que se actuar\u00eda, y los condicionantes que fueron exhaustivamente analizados y estudiados durante varios d\u00edas, en el referido encuentro en las Islas Canarias, convertidas ya desde entonces en el laboratorio de experiencias que nos diera oportunidad de llegar a la c\u00faspide de los organismos donde el movimiento del turismo mundial se calibraba y estudiaba, para conseguir su integraci\u00f3n en el desarrollo ideal de la sociedad.<\/p>\n

\"Impresionante<\/a>

Impresionante fotograf\u00eda de Puerto de la Cruz, Tenerife, con el Volc\u00e1n Teide al fondo, y el Valle de la Orotava, lugar donde naci\u00f3 el turismo de \u00e9lite en la<\/span><\/em>s Islas Canarias – principios del Siglo XX – hoy de obligada visita para el turista que llega a la isla<\/em><\/span><\/p><\/div>\n

La Uni\u00f3n Internacional de Organismos Oficiales de Turismo (UIOOT) y ahora, la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OMT) han sido y son, fuentes inspiradoras y generadoras del conocimiento que van transformado al mundo en el lugar habitable que todos deseamos.<\/p>\n

El escenario en el cual nos movemos nos obliga a considerar lo que ya en aquellos a\u00f1os setenta del pasado siglo, llev\u00e1bamos a la discusi\u00f3n: \u201cLa confecci\u00f3n del producto tur\u00edstico es sumamente dif\u00edcil si consideramos que la oferta se compone de una serie de servicios, como transporte, alojamiento, alimentaci\u00f3n, \u00fatiles complementarios, etc., que est\u00e1n unidos con factores que no pueden valorarse en precios fijos como lo son las paisajes, monumentos hist\u00f3ricos-culturales, el aire, el ambiente, y otros tantos m\u00e1s, lo que nos dar\u00e1 unos resultados que constituyen un conglomerado entre precios claramente calificables y complementos que son indispensables valorizar a los efecto de la aplicaci\u00f3n de la estrategia de la aplicaci\u00f3n de un marketing adecuado.\u201d<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

\"1996.<\/a>

1996. San Jos\u00e9. Costa Rica. X Congreso Mundial de la AMFORHT (Associati\u00f3n Mundiale pour la Formation Hoteliera et Turistique. Aqu\u00ed, junto al fallecido ex presidente de Costa Rica, RodrigoCarazo Odio, promotor de la Universidad para La Paz, de las Naciones Unidas, situada en su pa\u00eds, un punto de atracci\u00f3n para el \u201cturismo senior\u201d de EE. UU. Que acude asiduamente a sus cursos sobre el cuidado y conservaci\u00f3n de La Naturaleza y el medio ambiente<\/em><\/span><\/p><\/div>\n

Esta escenario nos lleva a lo que el experto hombre del turismo, Oskar A. Dignoes bautiz\u00f3 como Turmarketing, que \u201ccon sus amplios conceptos y ramificada instrumentaci\u00f3n, constituyen un elemento insustituible en la moderna y futura econom\u00eda del turismo, y por consecuencia, en la ordenaci\u00f3n de un territorio para el desarrollo del mismo.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

EL VALOR DEL TURISMO Y SUS NECESIDADES<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

En aquellas circunstancias, con un panorama en crecimiento continuo del turismo en casi todos los destinos emergentes, la acertada visi\u00f3n de los estudiosos componentes del grupo que participaban en el recordado curso-taller-seminario \u2013 descripci\u00f3n adecuada para este encuentro \u2013 es hoy una irrepetible historia, por sus conclusiones y recomendaciones producto de una se\u00f1alada profesionalidad y experiencia que les daba la capacidad de visi\u00f3n para adivinar lo que el turismo significa hoy para el mundo entero.<\/p>\n

\"\"<\/a>

El parque de atracciones LORO PARK, n\u00famero uno del mundial seg\u00fan TripAviisor, es uno de los parques de atracci\u00f3n m\u00e1s visitados del mundo, modelo de instituci\u00f3n complementarias de las visitas tur\u00edsticas, primero de las Islas Canarias.<\/span><\/em><\/p><\/div>\n

\u201cEl TURISMO es \u2013 sin la m\u00e1s m\u00ednima duda \u2013 el motor que est\u00e1 moviendo al mundo en todos los sentidos.La difusi\u00f3n del valor del movimiento tur\u00edstico en el mundo, ha pasado de ser una actividad econ\u00f3mica a convertirse en el instrumento fundamental para el desarrollo ideal del planeta Tierra.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Seguimos las l\u00edneas trazadas en aquellas memorables conclusiones y recomendaciones: \u201cLos contingentes tur\u00edsticos se desplazan en mayor n\u00famero, al campo y a las costas. Recorren mayores distancias sobre un espacio m\u00e1s vasto con estancias m\u00e1s y m\u00e1s \u00a0largas, al mismo tiempo que buscan la mayor cantidad de loisirs* posibles. Tambi\u00e9n, \u00a0es notorio que \u00a0buscan una mayor calidad en la salvaguarda – en los pa\u00edses visitados \u2013 del paisaje, la fauna, la flora sus rincones \u201csalvajes\u201d, las instalaciones de acogida, etc. etc. A estas necesidades hay que aplicar la adecuaci\u00f3n de los terrenos en su urbanizaci\u00f3n e industrializaci\u00f3n, para asegurar el avituallamiento de los productos necesarios para el confort que supone la calidad de la vida moderna.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Hist\u00f3rica fotograf\u00eda en Santa Cruz de Tenerife \u2013 a\u00f1o 2016 \u2013 de componentes de la fundaci\u00f3n de los estudios de turismo en las Islas Canarias, junto a su promotor y fundador, autor de estos reportajes. De izquierda a derecha: Lale Paniagua, Guillermo Henninsen, Bedelia Marrero, Jos\u00e9 Guillermo B\u00e1ez, Luis Tav\u00edo. Nicol\u00e1s P\u00e9rez y el autor de este art\u00edculo<\/em><\/span><\/p><\/div>\n

\u201cEl crecimiento del loisirs, no tienen solamente efectos inmediatos y evidentes tales como la super-poblaci\u00f3n, tambi\u00e9n afecta bajo las mas diversas formas, y a menudo, casi todos los intereses econ\u00f3micos, ecol\u00f3gicos, est\u00e9ticos, sociol\u00f3gicos y hasta pol\u00edticos\u201d<\/span><\/p>\n

* \u201cloisirs\u201d<\/span><\/strong><\/em>: T\u00e9rmino franc\u00e9s que quiere significar \u2013 \u00a0recreaci\u00f3n \/actividad del ocio<\/span> <\/strong><\/em>– los elementos complementarios que producen el bienestar y la estancia placentera del turista. Parques tem\u00e1ticos, atracciones culturales, instalaciones deportivas\u2026 espect\u00e1culos, etc. etc.<\/p>\n

MERCADOS\u00a0<\/span><\/strong>TUR\u00cdSTICOS<\/b><\/span><\/p>\n

\"El<\/a>

El imponente reclamo tur\u00edstico de Per\u00fa, la fortaleza de Machu Picchu, todo un s\u00edmbolo de una cultura que ejerce un poderoso atractivo tur\u00edstico cultural.<\/span><\/em><\/p><\/div>\n

\u201cLos mercados tur\u00edsticos son creaci\u00f3n puramente humana, de manera que su estructura, desarrollo y resultados, dependen de la investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y manejo impecable de todos los instrumentos que sirven para confeccionar el producto, su presentaci\u00f3n y su puesta en escena.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Intencionadamente \u2013 instar, presionar, insistir – hemos reproducido este p\u00e1rrafo anterior para seguir con la aplicaci\u00f3n de las conclusiones comentada en este VI an\u00e1lisis de lo que en 1974, se sent\u00eda y se estudiaba en nuestros centros de ense\u00f1anzas tur\u00edsticas.<\/p>\n

\u201cDe manera evidente \u2013 \u00a0ya son m\u00e1s d cuatro d\u00e9cadas \u2013 el turismo ha sido para muchos pa\u00edses europeos la llave de su \u201cdespegue<\/em><\/strong>\u201d econ\u00f3mico, y las medidas adoptadas para aumentar su renta \u2013 tanto en volumen como en valor \u2013 han conseguido felices resultados en su desarrollo econ\u00f3mico y social, en especial en sus zonas rurales.\u201d<\/p>\n

\"\"<\/a>

Montevideo, capital de la Rep\u00fablica Oriental del Uruguay, otra de las ciudades fundadas por la emigraci\u00f3n canaria, que lleg\u00f3 a este lugar con 56 familias, para asentar una poblaci\u00f3n laboriosa creando una cultura de paz y prosperidad que ha seguido perdurando a trav\u00e9s de los siglos, hoy un reclamo tur\u00edstico por sus incontables valores culturales.<\/em><\/span><\/p><\/div>\n

\u201cEl turismo ha dado lugar a la reanimaci\u00f3n de esas zonas, con numerosas actividades, ofreciendo nuevos puestos de trabajo, manteniendo con vida la artesan\u00eda tradicional, hechos y costumbres, as\u00ed como ha tenido fuerte repercusi\u00f3n en la mejora de los servicios sanitarios y sociales de colectividades, otrora demasiado peque\u00f1as que por su estructura que no pod\u00edan soportar su costo.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cEl incremento del turismo seguir\u00e1 su l\u00ednea ascendente \u2013 pese a todos los inconvenientes coyunturales que se le presenten \u2013 especialmente en las zonas ribere\u00f1as de los pa\u00edses de climas c\u00e1lidos, y en raz\u00f3n de la elevaci\u00f3n del nivel de vida de la poblaci\u00f3n mundial, el aumento del tiempo reservado a las vacaciones laborables, la extensi\u00f3n de las redes de comunicaci\u00f3n \u2013 tierra, mar y aire \u2013 y la desaparici\u00f3n de las fronteras\u201d<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

\"Pueblo<\/a>

Pueblo Antiguo, un parque de atracciones de muy alto valor hist\u00f3rico en la ciudad de San Jos\u00e9, Costa Rica, una autenticidad mundial, modelo de creatividad y gesti\u00f3n, propias de la naci\u00f3n costarricense, como un aporte a su imagen tur\u00edstica. <\/em><\/span><\/p><\/div>\n

Impactantes previsiones, que avalan la trayectoria de personas e instituciones, donde el estudio, el conocimiento y las experiencias vividas, se unen a la percepci\u00f3n sociol\u00f3gica que, a\u00f1os mas tarde, nos fuesen concretadas con la certera visi\u00f3n de unos expertos estudiosos de la actividad humana, en aquel reducto hist\u00f3rico ubicado en Costa Rica \u2013 el pa\u00eds que no tiene ejercito militarizado \u2013 la Universidad para La Paz, UPAZ, creaci\u00f3n de las Naciones Unidas, gracias a la pertinaz insistencia y calidad humana de un hombre imitable, Rodrigo Carazo Odio \u2013 tristemente fallecido ex presidente de Costa Rica \u2013 a quien tuvimos el honor de conocer e intercambiar comentario y resultados de nuestros constantes exitosos trabajos.<\/p>\n

\u201cServir es mi vocaci\u00f3n\u201d, como acaba de se\u00f1alarme acertadamente mi querida Elenita Villar, la Mag\u00edster en Turismo, directora de la revista TURISTA MAGAZINE DESTINOS- \u00a0y presidente de la Federaci\u00f3n Internacional de la Prensa Tur\u00edstica Digital.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cServir es mi vocaci\u00f3n\u201d. As\u00ed es<\/em><\/strong>.<\/span><\/p>\n

*Del Grupo de Expertos de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo. UNWTO.<\/strong><\/p>\n

Portda: Concierto de A\u00f1o Nuevo, de la Filarm\u00f3nica de Viena,es retransmitido por TV por mas de 90 pa\u00edses del mundo, con una audiencia de muchos millones de personas, consecuencia de una estudiada gesti\u00f3n y un excelente trabajo de marketing, que le ha colocado como la atracci\u00f3n, n\u00famero uno del turismo cultural el d\u00eda primero del a\u00f1o.<\/span><\/em><\/p>\n

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 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cEn la planificaci\u00f3n del territorio tur\u00edstico, se tendr\u00e1 presente que \u201clos\u00a0recursos tur\u00edsticos pertenecen al patrimonio com\u00fan de La Humanidad. Las\u00a0comunidades en cuyo territorio\u00a0 se encuentran, tienen con respecto a\u00a0ellos, derechos y obligaciones particulares\u201d (Del C\u00f3digo \u00c9tico Mundial para\u00a0el Turismo, de la OMT \u00a0ANTECEDENTES INOLVIDABLES \u201cCorr\u00eda el a\u00f1o 1974, cuando en las Islas Canarias, se desarroll\u00f3 durante 22 d\u00edas, el \u201cI Seminario Internacional de Canarias. La Planificaci\u00f3n del Territorio Tur\u00edstico\u201d, con amplias sesiones en Tenerife y Gran Canaria. Los antecedentes de este importante acontecimiento estaban fundados en los c\u00e9lebres cursos que anualmente se celebraban en el CIESTT (Centro Internacional de Estudios…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[284,7471,6132,749],"class_list":["post-37622","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-colum-invitados","tag-antonio-pedro-tejera-reyes","tag-elenita-villar-asesora-de-tesis-en-turismo","tag-portal-de-noticias-turistamagazine","tag-turistamagazine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/37622","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=37622"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/37622\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":37630,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/37622\/revisions\/37630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=37622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=37622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=37622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}