{"id":32210,"date":"2017-11-09T22:03:48","date_gmt":"2017-11-10T03:03:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=32210"},"modified":"2017-11-09T22:06:50","modified_gmt":"2017-11-10T03:06:50","slug":"profesores-y-asesores-la-base-de-una-gran-obra-estudios-turisticos-una-evidente-necesidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=32210","title":{"rendered":"PROFESORES Y ASESORES, LA BASE DE UNA GRAN OBRA  ESTUDIOS TUR\u00cdSTICOS, UNA EVIDENTE NECESIDAD"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #000080;\"><em>\u201cHay personas que luchan un d\u00eda, y son buenos. Hay otros que luchan varios d\u00edas, y son mejores. Por<\/em> <em>\u00faltimo est\u00e1n los que luchan toda la vida. Esos son los insustituibles: los que hacen la historia\u201d <\/em><\/span><\/strong>Bertolt Brecht.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><span style=\"color: #000080;\">LAS HISTORIAS TRANSCENDENTES<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Antonio-Pedro Tejera Reyes*<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es curioso que nuestro particular amigo, Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta, nos recuerde el extraordinario cuerpo de profesionales que nos han acompa\u00f1ado durante toda nuestra carrera en torno a las ense\u00f1anzas tur\u00edsticas. Nos ha llamado la atenci\u00f3n el que sea precisamente \u00e9l qui\u00e9n nos mencione esto, porque una buena porci\u00f3n en esta l\u00ednea de trabajo que nos impusimos desde que percibimos la importancia mundial del desarrollo del turismo, Jos\u00e9 Antonio, fue un pilar en el cual nos apoyamos con todas nuestras fuerzas positivamente, no solo por su bonhom\u00eda personal y su exquisito trato, sino por unos conocimientos profesionales que le avalaban, para ejercer una especial labor dentro de la C\u00e1mara de Comercio de Madrid, uno de nuestros obligados puntos de contacto permanente en nuestras frecuentes visitas a la capital de Espa\u00f1a, en aquellos memorables a\u00f1os sesenta-setenta, del despegue del turismo receptivo espa\u00f1ol.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y es que ese era el punto obligado desde donde este hombre oteaba el horizonte prometedor de este movimiento de la comunidad mundial, con el punto de vista empresarial, basado en unos conocimientos que su formaci\u00f3n le permit\u00edan, pues no en vano es licenciado en derecho, ciencias pol\u00edticas y econ\u00f3micas, adem\u00e1s de periodismo, desde cuyos conocimientos sigue actuado exitosamente toda su vida.<\/p>\n<div id=\"attachment_32211\" style=\"width: 510px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Jos\u00e9-Antonio.jpg\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-32211\" class=\"wp-image-32211\" src=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Jos\u00e9-Antonio.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"501\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-32211\" class=\"wp-caption-text\"><em><span style=\"color: #000080;\">Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta, interviene en el IV Curso de Divulgaci\u00f3n Tur\u00edstica, en Las Palmas de Gran Canaria, en el a\u00f1o 1970.<\/span><\/em><\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Son cientos las publicaciones que Jos\u00e9 Antonio, ha realizado referidas el desarrollo de la actividad tur\u00edstica, en las m\u00e1s prestigiosas publicaciones, as\u00ed como las charlas y magistrales conferencias con las que ha certificado sus conocimientos del tema, a trav\u00e9s de toda Espa\u00f1a y pa\u00edses europeos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El asesoramiento que nos prest\u00f3 en cuestiones vitales especialmente relacionadas con todo el espectro de la actividad tur\u00edstica y sus perspectivas futuras, fueron para nosotros aut\u00e9nticas lecciones que toda la vida hemos tenido oportunidad de poner en pr\u00e1ctica. Ya en los albores de este nuevo siglo, hicimos conjuntamente denodados esfuerzos en Madrid, con el fin de introducir el programa de la maestr\u00eda que creamos con la Universidad para La Paz, de las Naciones Unidas, esfuerzos que, tenemos la impresi\u00f3n personal, fueron abortados por la excepcional importancia del tema, y el cambio en los puestos pol\u00edticos pertinentes, que nos desmoralizaron en un trabajo que ya requer\u00eda una entrega total en la isla de Tenerife y en Telde, Gran Canaria. Unas gestiones que tuvimos que abandonar pese a la favorable acogida que encontramos en los puntos en los cuales proyect\u00e1bamos apoyarnos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333399;\"><em><strong>CURSOS DE VERANO EN CANARIAS<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con su especial liderazgo y conocimiento, Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta, y Jos\u00e9 \u00c1ngel Castro Fari\u00f1as,\u00a0 se convertir\u00edan en Madrid, en nuestros asesores y delegados que nos impulsaron y apoyaron al m\u00e1ximo en la puesta en escena de unos cursos tur\u00edsticos de verano que alcanzaron las m\u00e1s altas cotas dentro del ambiente empresarial y pol\u00edtico de Espa\u00f1a, en cuyas actividades llegaron a estar presentes los personajes m\u00e1s sobresalientes del Ministerio de Informaci\u00f3n y Turismo, como el subsecretario, Antonio Jos\u00e9\u00a0 Rodr\u00edguez Acosta, el Director General de Empresas, Le\u00f3n Herrera Esteban, y como un colof\u00f3n de todos estos acontecimientos, el propio Manuel Fraga Iribarne, ministro que fue el que impuls\u00f3 el turismo espa\u00f1ol, si bien cuando nos visit\u00f3 participando en nuestros famosos cursos de divulgaci\u00f3n tur\u00edstica, en Tenerife y Las Palmas, ya no ejerc\u00eda ese cargo, estando en la reserva hasta su nombramiento como Embajador de Espa\u00f1a en el Reino Unido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_32213\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/10875380-Ramo-de-tulipanes-de-colores-sobre-fondo-blanco-Foto-de-archivo.jpg\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-32213\" class=\"wp-image-32213 size-full\" src=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/10875380-Ramo-de-tulipanes-de-colores-sobre-fondo-blanco-Foto-de-archivo.jpg\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"613\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-32213\" class=\"wp-caption-text\"><em><span style=\"color: #000080;\">El Excmo. Sr. D. MANUEL FRAGA IRIBARNE, ministro espa\u00f1ol que impulso el desarrollo tur\u00edstico del pa\u00eds, fue condecorado con la insignia de Oro y Brillantes del Centro de Estudios Tur\u00edsticos de Canarias, durante los actos de los cursos de divulgaci\u00f3n tur\u00edstica celebrado en las islas, en los a\u00f1os 1960-70 del pasado siglo, donde fue uno de sus prestigiosos participantes. F\/ Jorge Perdomo.<\/span><\/em><\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fueron momentos culminantes de los estudios de turismo en Canarias, con la integraci\u00f3n de sus principales empresas tur\u00edsticas y sus \u00f3rganos pol\u00edticos apoyando una gesti\u00f3n que abri\u00f3 las puertas ampliamente al campo de trabajo serio y decente que propiciaba el desarrollo del turismo en las islas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este devenir del tiempo, Jose Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta, desde su morada en Madrid, participaba en toda la organizaci\u00f3n de esos diez ciclos que se celebraron en los consiguientes veranos, orientando en su programaci\u00f3n y haciendo los contactos del m\u00e1s alto nivel con los variados profesionales que acud\u00edan a estos modelos educativos, como fueron los casos, entre otros muchos, de los c\u00e9lebres economistas espa\u00f1oles especializados en el turismo, Ram\u00f3n Tamames y Manuel Funes Robert, n\u00fameros uno en su especialidad en el \u00e1mbito mundial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La prensa local y nacional, prest\u00f3 una especial cobertura a estos mod\u00e9licos cursos, por donde pasaron los m\u00e1s ilustres personajes del desarrollo tur\u00edstico nacional, entre muchos, el catedr\u00e1tico Luis Fern\u00e1ndez Fuster, autor del primer tratado espa\u00f1ol dedicado al turismo, con sus dos tomos de ampl\u00edsimo estudio recorrido, hoy una especie que no falta en ninguna buena biblioteca tur\u00edstica, como son los TEORIA Y TECNICA DEL TURISMO, I y II, que marcaron una \u00e9poca en los estudios de turismo a nivel mundial.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong><span style=\"color: #333399;\">FERNANDEZ CUESTA, Y SU INTERVENCION PERSONAL<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una de las vertientes de la aplicaci\u00f3n del apoyo de Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta a todo esta acontecimiento, era su intervenci\u00f3n personal en los cursos, con el aporte de sus conocimientos que derivaban a la puesta en escena de los problemas que el desarrollo del turismo tra\u00eda consigo, a cuyo an\u00e1lisis y busca de soluciones dedicaba sus bien estudiadas intervenciones, terminadas siempre con unas acertadas conclusiones, que ya quisi\u00e9ramos tener hoy quienes las hicieran con el conocimiento y la experiencia que este gran hombre atesoraba y que sab\u00eda c\u00f3mo trasmitirlo.<\/p>\n<div id=\"attachment_32216\" style=\"width: 510px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Inugraci\u00f3n.jpg\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-32216\" class=\"wp-image-32216\" src=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Inugraci\u00f3n.jpg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"353\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-32216\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #000080;\"><em>Presidencia de la Inauguraci\u00f3n del IV Curso de Divulgaci\u00f3n Tur\u00edstica de Las Palmas de Gran Canaria, con la presencia del Delegado Provincial del Ministerio de Informaci\u00f3n y Turismo, Pantale\u00f3n Quevedo Vernetta: el Sub Director General del Regimen Jur\u00eddico de la Prensa, Jos\u00e9 Angel Castro Fari\u00f1as; el Comisionado de Turismo de Venezuela en Espa\u00f1a, Hernani Portocarrero, y autoridades del Centro de Estudios Tur\u00edsticos de Canarias<\/em><\/span><\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es el caso del Marketing Tur\u00edstico, que tanto nos ha preocupado en todo este entorno, y sobre el cual Fern\u00e1ndez Cuesta ofreci\u00f3 su conocimiento en dos memorables conferencias dentro de esos referidos cursos, en el brillante marco de la Casa de Col\u00f3n, Las Palmas de Gran Canaria, y la sede principal de la Mancomunidad de Canarias, en Tenerife, abarrotados de p\u00fablico ya que estos encuentros eran totalmente abiertos a la comunidad, pues tal como ofrec\u00eda su enunciado, se trataba de divulgar los beneficios que el turismo reportaba, por lo cual la asistencias a todos sus actos era gratuita, limitada solamente por la capacidad de los lugares donde se celebraban sus actos, generalmente cubriendo todo el aforo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Copiamos \u00edntegramente uno de los p\u00e1rrafos de Fern\u00e1ndez Cuesta, en su intervenci\u00f3n en el \u201cIV Curso de Divulgaci\u00f3n Tur\u00edstica de Las Palmas\u201d celebrado del 16 al 21 de Noviembre de 1970.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000080;\"><strong><em>\u201cEn 1970, los ingresos por turismo en Espa\u00f1a, representar\u00e1n m\u00e1s del 40% del total de ingresos en\u00a0 nuestra balanza de pagos. Este porcentaje, siempre en aumento, ha hecho posible que de 300 d\u00f3lares \u201cper c\u00e1pita\u201d en 1960, se hayan alcanzado los 743 a finales de 1969. Hay que considerar por tanto, el efecto multiplicador que origina el turismo en\u00a0 los diferentes sectores econ\u00f3micos, as\u00ed como los efectos beneficiosos que provoca en el factor trabajo.\u201d<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>\u201c<span style=\"color: #000080;\">Para conseguir incrementar la cuota del mercado tur\u00edstico en Espa\u00f1a, es necesario conocer los segmentos b\u00e1sicos que configuran el producto y despu\u00e9s comercializarlos. En un primer esquema de lo que es un planteamiento de Marketing Tur\u00edstico, hay que profundizar en el conocimiento del turismo extranjero y nacional en un an\u00e1lisis cuantitativo y cualitativo, as\u00ed como en un estudio de las empresas tur\u00edsticas y de los bienes tur\u00edsticos. Despu\u00e9s est\u00e1 el an\u00e1lisis de las actividades promocionales y el inventario de los recursos lo que dar\u00e1 una panor\u00e1mica para en una segunda fase verificar los resultados y actuar en consecuencias.\u201d<\/span>\u00a0\u00a0 <\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong><span style=\"color: #333399;\">ESTUDIOS DE MERCADO<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n<div id=\"attachment_26833\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Puerto-de-la-Cruz-Tenerife-Islas-Canarias.png\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-26833\" class=\"size-full wp-image-26833\" src=\"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Puerto-de-la-Cruz-Tenerife-Islas-Canarias.png\" alt=\"\" width=\"590\" height=\"300\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-26833\" class=\"wp-caption-text\"><em><span style=\"color: #333399;\">Puerto de la Cruz, en la Isla Canaria de Tenerife\/F Isla de Tenerife V\u00edvela<\/span><\/em><\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando en el a\u00f1o 1969, en las dependencias del Instituto Nacional de la Publicidad, el Director General encargado de las ense\u00f1anzas publicitarias, nos entregara el Carnet de Profesor de Marketing, sentimos como un espaldarazo a toda una dedicaci\u00f3n a la cual llev\u00e1bamos ya algunos a\u00f1os dedicados, en las Islas Canarias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La palabra marketing supon\u00eda un paso adelante como si de una f\u00f3rmula m\u00e1gica se tratara. En nuestras conversaciones con destacados funcionarios espa\u00f1oles de las oficinas de turismo en el exterior, entre ellos alg\u00fan canario, descubr\u00edamos una labor especializada que se pod\u00eda muy bien enmarcar para desarrollar una buena acci\u00f3n alrededor del marketing tur\u00edstico, o <span style=\"color: #000080;\"><strong><em>MARKETUR<\/em><\/strong><\/span> como acertadamente le bautizara el sabio en esta cuesti\u00f3n, Oskar A. Dignoes, en un memorable curso para funcionarios y estudiantes venezolanos, que dirigi\u00e9ramos en el a\u00f1o 1978, en Gran Canaria y Granada.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con todo este panorama presente, Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta, nos ofreci\u00f3 siempre su asesoramiento, como bien concret\u00f3 en las varias oportunidades que ocup\u00f3 nuestros escenarios p\u00fablicos en las Islas Canarias, con unos conocimientos que tuvieron sus \u00f3ptimos resultados, ya que sus ense\u00f1anzas profundizaron en los expectantes alumnos que poblaban nuestras aulas, impuls\u00e1ndoles en sus labores profesionales, como bien claro han demostrado para la posteridad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Labor, seria, honesta, y de alta calidad profesional, cuyo reconocimiento son los resultados de su brillante obra educativa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>*Del Grupo de Expertos de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo, de las Naciones Unidas.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; \u201cHay personas que luchan un d\u00eda, y son buenos. Hay otros que luchan varios d\u00edas, y son mejores. Por \u00faltimo est\u00e1n los que luchan toda la vida. Esos son los insustituibles: los que hacen la historia\u201d Bertolt Brecht. LAS HISTORIAS TRANSCENDENTES Antonio-Pedro Tejera Reyes* Es curioso que nuestro particular amigo, Jos\u00e9 Antonio Fern\u00e1ndez Cuesta, nos recuerde el extraordinario cuerpo de profesionales que nos han acompa\u00f1ado durante toda nuestra carrera en torno a las ense\u00f1anzas tur\u00edsticas. Nos ha llamado la atenci\u00f3n el que sea precisamente \u00e9l qui\u00e9n nos mencione esto, porque una buena porci\u00f3n en esta l\u00ednea de trabajo que&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[284,6132,749,5078],"class_list":["post-32210","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-colum-invitados","tag-antonio-pedro-tejera-reyes","tag-portal-de-noticias-turistamagazine","tag-turistamagazine","tag-ver-todos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=32210"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32210\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32219,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/32210\/revisions\/32219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=32210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=32210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=32210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}