La hasta ahora conocida empresa de lujo brit\u00e1nica Orient Express Hotels usar\u00e1 la marca Belmond. Luego de casi trece a\u00f1os, la denominaci\u00f3n vuelve a sus due\u00f1os originales.<\/p>\n
El grupo ferroviario franc\u00e9s SNCF recuper\u00f3 su marca Orient Express y espera reelanzarla para abril de este a\u00f1o en el mercado europeo.<\/p>\n
Mientras tanto, la cadena brit\u00e1nica Orient Express Hotels, que cuenta con hoteles de lujo en Cusco y Lima y en diferentes partes del mundo, adem\u00e1s de otras experiencias de viaje (en Per\u00fa opera el servicio de trenes a Machu Picchu junto a Perurail), llevar\u00e1 el nombre Belmond.<\/p>\n
Seg\u00fan medios franceses, SNCF hab\u00eda otorgado una concesi\u00f3n de la marca a Orient Express Hotels en el 2001. Esta licencia le permit\u00eda utilizar la denominaci\u00f3n \u201cOrient Express\u201d como parte de su raz\u00f3n social. Sin embargo, SNCF que es propiedad del Estado franc\u00e9s, y ha sido due\u00f1a de la marca \u201cOrient Express\u201d desde 1977, recuper\u00f3 la denominaci\u00f3n.<\/p>\n
Relanzamiento<\/p>\n
Para el relanzamiento, SNCF ha logrado un acuerdo con el multimillonario franc\u00e9s Bernard Arnault, presidente y director ejecutivo de la marca de lujo LVMH. En tanto, Belmond comercializar\u00e1 su colecci\u00f3n bajo la nueva marca a partir del 10 de marzo.<\/p>\n
El lanzamiento de Belmond tendr\u00e1 una inversi\u00f3n de US$15 millones en iniciativas de promoci\u00f3n y mercadotecnia, dijo Ralph Aruzza, Director de Ventas y Mercadotecnia de la empresa. Este monto incluye nuevas p\u00e1ginas web, redes sociales y su primer campa\u00f1a publicitaria a gran escala.<\/p>\n
En el Per\u00fa, la ahora llamada Belmond, no solo apuesta por los hoteles de lujo, sino que tambi\u00e9n busca incursionar en los cruceros por el r\u00edo Amazonas. La empresa estar\u00eda invirtiendo US$13.5 millones en remodelar el hotel Miraflores Park Hotel.<\/p>\n
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