15\/10\/2015.-La edici\u00f3n 2015 de la Cumbre Ministerial de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OMT) y del World Travel Market (WTM) se centrar\u00e1 en el posicionamiento de la marca de los destinos y en la creciente complejidad de los retos que plantea (World Travel Market London, martes 3 de noviembre de 2015).<\/p>\n
Los responsables de la organizaci\u00f3n de la gesti\u00f3n de destinos han emprendido un proceso de reevaluaci\u00f3n de las estructuras y estrategias, con miras a adaptarlas a las nuevas tendencias de mercado, suscitadas por los medios sociales y los nuevos modelos de negocio, como el llamado \u00abconsumo colaborativo\u00bb y el creciente poder de los consumidores.<\/p>\n
Ministros de turismo y dirigentes del sector privado de todo el mundo participar\u00e1n en un debate moderado por el periodista de la CNN, Richard Wells, sobre posicionamiento de la marca de los destinos: nuevos retos en un mercado cambiante.<\/p>\n
Entre los principales temas que se abordar\u00e1n durante la edici\u00f3n 2015 de la Cumbre Ministerial de la OMT y del WTM, cabe mencionar:<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Caracter\u00edsticas que potencian el \u00e9xito de la marca de los destinos en el marco de la actual mundializaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n;<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 V\u00ednculos entre el posicionamiento de la marca nacional y de la marca de los destinos;<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Funci\u00f3n de los medios sociales y de la participaci\u00f3n de los consumidores en el posicionamiento de la marca de los destinos;<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n en situaciones de crisis;<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Evoluci\u00f3n de las funciones de las organizaciones de marketing en los destinos; y<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Contribuci\u00f3n de la econom\u00eda creativa al posicionamiento de la marca de los destinos.<\/p>\n
Entre los ponentes que han confirmado su asistencia, cabe mencionar:<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Nikolina Angelkova, Ministra de Turismo, Bulgaria<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mauricio Ventura Arag\u00f3n, Ministro de Turismo, Costa Rica<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Darko Lorencin, Ministro de Turismo, Croacia<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Nicolas Petrovic, Director Ejecutivo, Eurostar International<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Noah Tratt, Vicepresidente Principal Mundial, Expedia, Inc.<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lee McCabe, Director Mundial de Viajes, Facebook<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Nayef H. Al-Fayez, Ministro de Turismo y Antig\u00fcedades, Jordania<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Edward Zammit Lewis, Ministro de Turismo, Malta<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Magali Silva, Ministra de Comercio Exterior y Turismo, Per\u00fa<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Issa Mohammed Al Mohannadi, Presidente, Autoridad Tur\u00edstica Qatar\u00ed, Qatar<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Frantisek Palko, Secretario de Estado, Ministerio de Transporte, Construcci\u00f3n, y Desarrollo Regional, Eslovaquia<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Derek Hanekon, Ministro de Turismo, Sud\u00e1frica<\/p>\n
\u2022\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Walter Mzembi, Ministro de Turismo e Industria de Hospedaje, Zimbabwe<\/p>\n
Adem\u00e1s, el debate se ver\u00e1 enriquecido por la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 150 ministros y expertos en la materia que asistir\u00e1n al evento.<\/p>\n
El se\u00f1or Taleb Rifai, Secretario General de la OMT, declar\u00f3: \u00abel auge de las nuevas tecnolog\u00edas, aparejado a la recesi\u00f3n econ\u00f3mica mundial, ha conducido a un cambio de paradigma y observamos un desplazamiento del poder de los gobiernos a los ciudadanos y de las empresas a los consumidores. Dicho cambio incide de modo considerable en el sector tur\u00edstico, y tanto los destinos como las empresas han de adaptarse para hacer frente a los nuevos retos que se les plantean\u00bb.<\/p>\n
Simon Press, Director General del World Travel Market London, dijo: \u00abla Cumbre Ministerial de la OMT y del WTM es una cita ineludible en el calendario de los ministros y del sector privado para debatir en torno a las cuestiones esenciales a las que se enfrenta la industria.\u00a0 La complejidad de la cuesti\u00f3n relativa al posicionamiento de la marca de los destinos va en aumento a medida que se incrementa el poder de los consumidores debido a los nuevos modelos de negocios, como el consumo colaborativo y los medios sociales, que influyen sobre la marca y la reputaci\u00f3n de los destinos. C\u00fampleme en grado sumo que el WTM pueda de nuevo facilitar este debate fundamental\u00bb.<\/p>\n
Esta es la novena edici\u00f3n de la Cumbre Ministerial de la OMT y del WTM. Dicha cumbre ya forma parte del programa ministerial del World Travel Market London y cada a\u00f1o brinda la ocasi\u00f3n de congregar a ministros de turismo y eminentes expertos de la industria para que debatan en torno a las cuestiones clave que afectan al sector.<\/p>\n
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