{"id":15108,"date":"2015-08-11T16:11:53","date_gmt":"2015-08-11T21:11:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=15108"},"modified":"2015-08-11T16:16:00","modified_gmt":"2015-08-11T21:16:00","slug":"la-estrategia-en-la-promocion-del-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turistamagazine.com\/v2\/?p=15108","title":{"rendered":"LA ESTRATEGIA EN LA PROMOCI\u00d3N DEL TURISMO"},"content":{"rendered":"

\u00a0\u00a0La estrategia:<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

\u201cLa b\u00fasqueda de las apetencias de los mercados tur\u00edsticos, tiene que ser la base para desarrollar un buen trabajo de adecuaci\u00f3n de nuestros valores a las exigencias de esos mercados, promocion\u00e1ndolos honestamente con la m\u00e1xima calidad\u201d\u00a0\u00a0<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

EL CONOCIMIENTO PROFESIONAL Y LA RESPONSABILIDAD<\/strong><\/p>\n

Por. Antonio-Pedro TejeraReyes*<\/p>\n

\u00a0Unas reflexiones para comenzar<\/strong><\/span><\/p>\n

En el escenario actual en que se encuentra el movimiento del turismo mundial<\/strong>,<\/span><\/em> la formaci\u00f3n de los recursos humanos en cuanto al conocimiento de\u00a0 la estrategia que hay que emplear\u00a0 para como gestionarlo, adquiere un significado estelar ya que todo ese conglomerado de acciones que se mue-ven en torno a \u00e9l, exigen unos conocimientos profundos para que la gesti\u00f3n sea todo lo fruct\u00edfera que se necesita para erradicar en el mundo la pobreza y para nivelar la calidad de vida de todos sus habitantes, como bien lo tiene esclarecido \u00a0la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo, en todos sus postulados.<\/p>\n

Parecer\u00eda de Perogrullo<\/span><\/em><\/strong> el referirnos al conocimiento como base para plantear unas buenas estrategias a la hora de planificar el desarrollo del turismo en determinado lugar, ll\u00e1mese pa\u00eds, zona, pueblo, ciudad, etc., pero nuestra larga experiencia en el sector nos indica que por ah\u00ed tenemos que comenzar nuestro comentario, dadas las mas horribles situaciones que hemos encontrado en esto del tratamiento del citado tema.<\/p>\n

Si no fuese por que conocemos interiormente como se manejan estas cosas, nos parecer\u00eda imposible que elementos organizados en empresas, incluso con car\u00e1cter internacional, vivan ofreciendo sus servicios al sector tur\u00edsticos en algo que ellos llaman asesoramientos, donde lo mismo aplican soluciones id\u00e9nticas para una zona del Caribe, que para una modesta localidad de Los Alpes europeos.<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>

Los m\u00e9todos y la calidad de las ense\u00f1anzas, forman parte de las estrateg\u00edas de excelencia para inducir al personal en el conocimiento de la gesti\u00f3n en el desarrollo del turismo seg\u00fan se ha experimentado con se\u00f1alado \u00e9xito en las Islas Canarias<\/p><\/div>\n

Hemos presenciado las m\u00e1s incre\u00edbles situaciones de estos hechos, sin poder denunciarlos p\u00fablicamente dada la importancia pol\u00edtica de quienes estaban involucrados en los temas, pero, eso si, reclam\u00e1ndoles a los actores la estafa que estaban cometiendo. Las explicaciones ya se las pueden suponer: salidas del tema por todos los lados, naturalmente sin ning\u00fan poder de convicci\u00f3n para quienes conocemos profundamente como se ha desarrollado el turismo en el mundo y cuales son los m\u00e9todos, sistemas y necesidades que se deben estudiar para el \u00e9xito del mismo<\/span><\/em><\/strong>.<\/p>\n

La seriedad y la responsabilidad deber\u00edan de presidir todas las acciones que se realicen para implementar un programa estrat\u00e9gico de desarrollo tur\u00edstico, m\u00e1xime cuando se trata de empresas p\u00fablicas de cuyas acciones espera la empresa privada unos resultados satisfactorios.<\/p>\n

\u00a0Algunos ejemplo para entendernos<\/strong><\/p>\n

El estudio de las estrategias para la promoci\u00f3n del turismo, tiene que comenzar por la valoraci\u00f3n de los mercados a los que podemos acceder. Para ello es fundamental tener una idea de cuales son nuestros valores, y cuales son los deseos de ese mercado.<\/span> <\/em><\/strong>Capacidad econ\u00f3mica, intereses culturales, de ocio, etc., tienen que ser tenidos en cuenta de forma correcta, para lo cual es necesario que dichos estudios est\u00e9n avalados por los conocimientos, la honradez y la honestidad, de los profesionales que los realicen.<\/p>\n

En los a\u00f1os setenta del pasado siglo en R\u00edo de Janeiro, frente mismo a la Playa de Copacabana, en una agencia de viajes, presenciamos un p\u00f3ster de Espa\u00f1a promocionando sus playas<\/span>,<\/em><\/strong> algo que denunciamos p\u00fablicamente. Desatinos como este hemos visto muchos a trav\u00e9s de los a\u00f1os\u2026<\/p>\n

Solo hay que visitar las ferias de turismo, para ver la ingente cantidad de folletos, carteles, etc., que van a parar a las papeleras<\/span> <\/em><\/strong>congestionando las mismas dentro de los propios recintos. \u00bfQu\u00e9 decir de ese p\u00f3ster convertido en una multitud de celdillas que colocadas en cualquier lugar son casi imposibles de distinguir? Es un peque\u00f1o ejemplo \u2013 pero muy costoso \u2013 de c\u00f3mo se desvirt\u00faa la estrategia para captar un turismo que poco hay que ver en semejante objeto que \u00a0llame la atenci\u00f3n.<\/p>\n

El localizar el posible cliente, y hacerle llegar nuestra oferta de acuerdo a sus deseos, tiene que ser la firme base en la cual apoyemos nuestro trabajo. Para conseguir esto, es necesario un conocimiento especializado cuyas bases tienen que estar sostenidas en la profesionalidad.<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

Con estas premisas, un Plan Estrat\u00e9gico de Promoci\u00f3n del Turismo, a cualquiera de sus niveles, no debe estar condicionado por intereses pol\u00edticos si no proyectado y dirigido al desarrollo econ\u00f3mico-social de los habitantes de la zona, respetando fundamentalmente sus \u201cse\u00f1as de identidad\u201d<\/em><\/strong><\/span> en las cuales tiene que estar basado dicho plan para que tenga un \u00e9xito asegurado.<\/p>\n

\u00a0Un futuro prometedor<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>

La ense\u00f1anza personalizada es una necesidad evidente que instauramos con \u00e9xito, en los a\u00f1os 2000, en nuestro centro de ense\u00f1anzas tur\u00edsticas en las Islas Canarias.<\/p><\/div>\n

Cuando en los a\u00f1os casi finales del pasado siglo nos enfrent\u00e1bamos con los problemas sobre las estrategias a desarrollar para promocionar cualquier lugar, la distancia, el transporte y el precio ten\u00eda un alto valor. Hoy el movimiento de la sociedad ha cambiado de una forma sorprendente para quienes no han estado pendientes de los informes mundiales sobre la misma. Todo hace predecir que el movimiento tur\u00edstico seguir\u00e1 su imparable marcha, seg\u00fan los estudios dela Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo, a los que estamos accediendo continuamente.<\/p>\n

El movimiento no quedar\u00e1 condicionado a los destinos tradicionales. Hoy el ansia de viajar se ha extendido por todo el mundo, y el costo, la distancia y el transporte, solo condicionan los lugares de destino. Seg\u00fan los posibilidades el turista llegar\u00e1 a todos los lugares, lejanos o cercanos, pero viajar\u00e1.<\/p>\n

Ah\u00ed es donde est\u00e1 el utilizar las estrategias oportunas para garantizarnos el \u00e9xito, seg\u00fan nuestra oferta y los posibles clientes.<\/p>\n

No se puede ir a vender playas a Brasil ni al Caribe, ni nieve y monta\u00f1as a Suiza. Hay que estudiar muy bien nuestros valores y los mercados donde ir con la oferta. De ah\u00ed debe de salir nuestra autentica estrategia, que sino est\u00e1 en manos expertas, profesionales, honestas y honradas, pueden conducirnos hacia un fracaso seguro.<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong>La antigua UIOOT\u2013 hoy Organizaci\u00f3n Mundial de Turismo, OMT \u2013 acu\u00f1\u00f3, hace ya unos a\u00f1os, un eslogan que dec\u00eda: \u201cEn alg\u00fan lugar hay un turista para Ud.\u201d<\/span>.<\/em><\/strong> No lo desaprovechemos<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0*Del Grupo de Expertos de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo, ONU<\/strong><\/p>\n

\u00a0Foto de Portada\/<\/strong>El autor de este trabajo, junto al Secretario General de la OMT, Mr. Taleb Rifai, durante un Foro EXCELTUR, en Madrid.<\/p>\n

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